所以作為蹭熱點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)人員更應(yīng)該考慮的是：受眾是否因此記住了你的產(chǎn)品或品牌？受眾是否在選擇相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，頭腦中會(huì)自發(fā)調(diào)動(dòng)出你的傳播信息？

       所以，蹭熱點(diǎn)最重要的，是不要為了熱點(diǎn)而生拉硬湊，而是要經(jīng)過(guò)系列思考，把每一次熱點(diǎn)蹭好，一定要達(dá)成的目的是讓受眾對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生印象。而不僅僅是調(diào)動(dòng)情緒，或是一笑而過(guò)，或是一罵而過(guò)。

       借勢(shì)熱點(diǎn)的內(nèi)容要想取得最好的傳播效果，一定要能打動(dòng)讀者的情感。借用李國(guó)威老師的一句話就是，一個(gè)好內(nèi)容的首要技巧，最重要是站在讀者興趣的角度，與目標(biāo)讀者產(chǎn)生“利益”與“情感”的關(guān)聯(lián)。

       但現(xiàn)實(shí)的情況卻是：盡管當(dāng)時(shí)有閱讀量，有轉(zhuǎn)發(fā)率，有曝光度，但熱點(diǎn)一過(guò)，受眾什么也沒(méi)有記住。究其原因，這類(lèi)蹭熱點(diǎn)的文案通常是為熱點(diǎn)而熱點(diǎn)，為刷屏而刷屏。只是達(dá)到了一種追追追的瘋狂蹭熱狀態(tài)，卻沒(méi)有圍繞品牌內(nèi)核與價(jià)值進(jìn)行曝光傳播。

       換句話說(shuō)，在熱點(diǎn)事件中，大家關(guān)注的實(shí)際上是熱點(diǎn)本身，并沒(méi)有注意到熱點(diǎn)背后的品牌。所以，只是在熱點(diǎn)中一次次的讓受眾對(duì)熱點(diǎn)更加了解，卻沒(méi)有讓受眾對(duì)你的品牌更加清晰。

       最后的結(jié)果是：熱點(diǎn)與品牌缺乏關(guān)聯(lián)度，熱點(diǎn)火了，受眾對(duì)品牌什么也沒(méi)有記住。

       只有內(nèi)容價(jià)值觸發(fā)讀者的利益或情緒，讀者才有互動(dòng)與分享的動(dòng)機(jī)。

本文章來(lái)源尚品中國(guó)：網(wǎng)站設(shè)計(jì)