亞馬遜放棄免運費 電商資本緊縮恐致“免運費”成過去時
亞馬遜昨起29元免運費
亞馬遜中國網站公告顯示,昨日上午7時起產生的新訂單執行新的配送費優惠活動規則。“購買滿29元以上(含29元)合格商品,即可享受免費配送服務。若合格商品金額不滿29元,需要支付5元配送費。”
值得注意的是,在設置免運費門檻的同時,亞馬遜中國宣布于昨日啟動天津運營中心,進一步提升其在華北地區的戰略布局。亞馬遜中國總裁王漢華認為倉儲物流是電子商務可持續發展的關鍵,并透露“今年我們對倉儲物流的投入將有戰略性的增長”。
B2C紛紛停止為物流埋單
事實上,這已是去年底以來第三家設置免運費門檻的大型B2C企業。去年11月底,京東商城開始對不足39元的訂單收取5元配送費。隨后,新蛋中國也發布公告,從去年12月31日起實施全新物流政策,取消“全場免運費”規則,對北京、上海等使用自建物流城市中不足99元的訂單收取4.5元配送費。當時,新蛋中國內部人士坦言,成本問題是原因之一。
針對國內大型B2C網商陸續取消物流配送“免費午餐”的現狀,中國物流與供應鏈管理聯盟理事黃剛認為,這表示電商模式已經明晰,“今后,電子商務行業競爭核心將轉變為運營管理和技術創新”。
借提價升毛利率成共識
針對多位同行設立免運費門檻一事,多家B2C表示支持。庫巴網副總裁彭亮稱,“雖然庫巴目前不會做出運費政策方面的調整,但是電商收取運費沒有錯,外國B2C網站均沒有免運費一說”。
對此易觀國際分析師陳壽送則認為,電商不再免運費是一種變相的提價,此舉可控制低價訂單數量,從而提高客單價,使每個訂單平攤的推廣、運營成本降低,通過此法提高毛利率。
事實上,早在1-2年前,國內電商企業并無免運費的政策。“某些B2C為了盡快占領市場,提出免運費的誘惑吸引用戶,迫使其他同行被動加入此隊列。”陳壽送這樣解釋。他進一步說,“鑒于資金、低毛利潤及人員成本等多重壓力,如果多家電商開征運費,將引起其他同行的跟進,國內電商免運費將成為過去時”。
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