搜索引擎算法是保密的，而且據(jù)說每天都在調(diào)整，具體沒人知道。但是Ethan認為搜索引擎算法源自兩個方法論：程序推理和用戶判斷，程序推理分為兩個維度：相關(guān)性和重要性，用戶判斷分別為相關(guān)性和重要性乘上個系數(shù)。關(guān)鍵詞相關(guān)性由網(wǎng)頁文本域內(nèi)的關(guān)鍵詞密度和分布決定。重要性也叫權(quán)重，一個網(wǎng)頁的權(quán)重由這個網(wǎng)頁的血統(tǒng)和內(nèi)容品質(zhì)共同決定。由此，Ethan總結(jié)出搜索引擎算法的四個方面：關(guān)鍵詞相關(guān)性、網(wǎng)頁血統(tǒng)、網(wǎng)頁內(nèi)容品質(zhì)、用戶判斷，不妨稱之為搜索引擎算法的四大因素。大家從這四個方面思考，往往可以為被廣泛認可的seo操作找到理論依據(jù)，培養(yǎng)自己的seo思維。有了seo思維，才能突破教條式的操作規(guī)定，在seo實戰(zhàn)中靈活應(yīng)變。

　　排名不是針對網(wǎng)站的，而是針對網(wǎng)頁的。當用戶搜索一個關(guān)鍵詞時，搜索引擎從以下四個方面分析被收錄的頁面，算出一個總分，總分最高的，排在自然排名的第一位。

　　一、關(guān)鍵詞相關(guān)性

　　網(wǎng)頁文本域是Ethan創(chuàng)造的一個概念，想說明的意思是，搜索引擎在判斷關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁之間的相關(guān)性的時候，不僅僅考察網(wǎng)頁內(nèi)的文字，還會考察網(wǎng)頁外的文字，主要包括反向鏈接錨文本的文字、反向鏈接頁面的主題文字、域名的主題文字，所有這些文字構(gòu)成了這個網(wǎng)頁的文本域。所謂主題文字，就是搜索引擎會為每個域名和每個頁面賦予一些文字，這些文字體現(xiàn)了這個域名或這個頁面的主題。大家都知道m(xù)eta標簽里有keywords和description，可以這樣想象，搜索引擎為頁面增加了一些meta標簽，包括域名的主題文字、反向鏈接1的錨文本、反向鏈接1所在頁面的主題文字、反向鏈接1所在頁面的域名的主題文字、反向鏈接2的錨文本、反向鏈接2所在頁面的主題文字、反向鏈接2所在頁面的域名的主題文字等等。這些meta標簽的權(quán)重要遠高于keywords和description，有的甚至高于頁面可見文字。有了網(wǎng)頁文本域的概念，我們就能夠理解外鏈建設(shè)等很多seo操作。

　　注意搜索引擎會根據(jù)用戶的搜索意圖，把用戶搜索的關(guān)鍵詞翻譯成內(nèi)部實際查詢的關(guān)鍵詞。多數(shù)情況下兩者是一樣的，但有的時候兩者不一樣。比如知道了用戶的ip來自哪個地區(qū)，那么那個地區(qū)的相關(guān)頁面會優(yōu)先顯示，有種用戶搜索時加進了地域性文字的效果。再比如近義詞分析，搜索引擎會把近義詞的搜索結(jié)果也列出來。

　　關(guān)鍵詞和一個網(wǎng)頁的相關(guān)性由網(wǎng)頁文本域內(nèi)的關(guān)鍵詞密度和分布決定，越相關(guān)，排名越靠前。

　　二、網(wǎng)頁血統(tǒng)

　　網(wǎng)頁血統(tǒng)是Ethan創(chuàng)造的一個概念，想說明的意思是，在搜索引擎看來，一個網(wǎng)頁天生就具備一種權(quán)重，這種權(quán)重來自url。搜索引擎會分析一個網(wǎng)頁的url，得到兩種重要信息，第一是域名的情況，域名是有權(quán)重的，會直接傳遞到這個頁面;第二是反向鏈接的情況，每個反向鏈接所在頁面也是有權(quán)重的，也會傳遞到這個頁面。我們經(jīng)常遇到的pr值，主要體現(xiàn)了通過反向鏈接傳遞的權(quán)重。

　　注意域名的權(quán)重不等于首頁的權(quán)重，搜索引擎會根據(jù)首頁的權(quán)重、網(wǎng)站整體的情況(比如網(wǎng)站的穩(wěn)定性和漸進性、站內(nèi)是否有很多定向錨文本等等)、其它因素(比如域名壽命等等)決定域名的權(quán)重。

　　一個網(wǎng)頁的血統(tǒng)越好，權(quán)重越高，排名越靠前。

　　三、網(wǎng)頁內(nèi)容品質(zhì)

　　在重要性方面，網(wǎng)頁血統(tǒng)是傳遞性因素，單純由外部傳入;網(wǎng)頁內(nèi)容品質(zhì)是結(jié)構(gòu)性因素，由這個網(wǎng)頁自身相關(guān)的各種特質(zhì)決定。這方面搜索引擎雖然不夠智能，但還是有很多手段的，其中最重要的是內(nèi)容的原創(chuàng)性如何和內(nèi)容的新鮮度如何，特別是內(nèi)容的原創(chuàng)性。還有比如網(wǎng)頁中是否有定向錨文本和反向鏈接錨文本是否定向，搜索引擎認為如果一個頁面認真地寫了定向錨文本或其反向鏈接錨文本為定向的，說明這個網(wǎng)頁內(nèi)容品質(zhì)較高。細節(jié)一些的，比如頁面中有個圖片會更好一點，頁面中適當使用list標簽會更好一 點，段落的開頭適當出現(xiàn)“首先”、“其次”這種詞匯會更好一點，等等。

　　一個網(wǎng)頁的內(nèi)容品質(zhì)越好，權(quán)重越高，排名越靠前。

　　四、用戶判斷

　　相關(guān)性和權(quán)重，數(shù)據(jù)源都不是來自用戶的判斷，搜索引擎很清楚，最重要的是用戶覺得好不好。雖然這方面獲取數(shù)據(jù)源異常艱難，但搜索引擎還是有些辦法的，比如搜索跳出率，比如百度統(tǒng)計和google分析，比如社會化網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)，這是以后搜索引擎算法的發(fā)展方向，對排名的作用會越來越大。Ethan相信，搜索引擎為了獲取用戶判斷的數(shù)據(jù)源，會不惜血本。