搜索引擎策略概念及特點
搜索引擎策略,就是合理利用目標顧客使用搜索引擎網站制作檢索信息的機會。根據用戶使用習慣及搜索引擎網站運行原理,運用網站登錄、SEO網站優化、購買排名等多利,手段,實現企業信息通過搜索引擎網站向顧客有效傳遞的營銷目標。
搜索引擎策略特點
與其他網絡營銷方法相比.搜索引擎策略具有自身的一些特點,充分了解這些特點是有效地應用搜索引擎開展網絡營銷的基礎,對于研究搜索引擎策略的模式、方法以及發展趨勢也具有一定指導意義。
歸納起來,搜索引擎策略有下列特點。
(1)以用戶為主導
使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全由用戶自己決定,在搜索結果中點擊哪些網頁也取決于用戶的判斷,因此搜索引擎策略是由用戶所主導的,最大限度地減少了營銷活動對用戶的滋擾,最符合網絡營銷的基本思想。
(2)以網站為基礎
搜索引擎策略作為網站推廣的常用方法,需要以企業網站為基礎,企業網站設計的專業性對搜索引擎策略效果會產生直接影響。
(3)傳遞引導信息
搜索引擎檢索出來的是網頁信息的索引。一般只是某個網站/網頁的簡要介紹,或者搜索引擎自動抓取的部分內容,而不是網頁的全部內容,因此這些搜索結果只能發揮一個“引子”的作用。如何盡可能好地將有吸引力的索引內容展現給用戶,是否能吸引用戶根據這些簡單的信息進人相應的網頁繼續獲取信息。以及該網頁/網站是否可以給用戶提供其所期望的信息,這些就是搜索引擎策略需要研究的主要內容。
(4)實現良好定位
搜索引擎策略在用戶定位方面具有良好的功能,尤其是在搜索結果頁面的關鍵詞廣告.完全可以實現與用戶檢索所使用的關鍵詞高度相關,從而提高營銷信息被關注的程度,最終達到增強網絡營銷效果的目的。
(5)直接效果為增加網站訪問量
搜索引擎策略的直接效果就是獲得網站訪問量,至于訪問量是否可以最終轉化為收益,不是搜索引擎策略可以決定的。這也說明,提高網站的訪問量是網絡營銷的主要內容,但不是全部內容。
(6)適應網絡環境變化
搜索引擎策略是搜索引擎服務在網絡營銷中的具體應用,因此在應用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等。當搜索引擎檢索方式和服務模式發生變化時,搜索引擎策略方法也應隨之變化。因此,搜索引擎策略方法具有一定的階段性,與網絡營銷服務環境的協調是搜索引擎策略的基本要求。
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