博客為什么要做SEO？

這是為了讓更多的人來看你的博客，不管是出于商業(yè)目的還是渴望交流。

從廣義的角度來看，甚至我這篇文章的本身也是一種SEO網(wǎng)站優(yōu)化的手段：既然進(jìn)行SEO的終極目的還是有人來看，那么作為博客主要構(gòu)成的內(nèi)容部分肯定才是最重要的，所以就有“內(nèi)容為王”的說法。如果你的博客內(nèi)容非常精彩，以致達(dá)到拳打和菜頭腳踢王小峰的程度，你也就沒必要做SEO這么無聊的玩意兒了；要是你的博客不但慘淡而且無聊，還滿是讓人避之不及的小廣告，你再做SEO也根本沒用。

開始正題前必須先聲明：指望寫博客能帶來可觀收入對99.99%的普通人來說是不切實(shí)際的，雖然實(shí)現(xiàn)以博養(yǎng)博并不算太難的事，對個(gè)人博客來說，它更傾向于帶來些讀者和交流的對象。最終決定一個(gè)博客價(jià)值的，還是它的內(nèi)容，SEO網(wǎng)站建設(shè)能做的東西只是錦上添花。

那么，這些準(zhǔn)備寫給誰看呢？嘿，我相信它對那些有一定內(nèi)容卻又不算很出名的博客來說，還是多少會有些用處的，對希望對此有所了解的同學(xué)也會有所幫助，即使這些大多不會在短期之內(nèi)就體現(xiàn)在搜索引擎收錄數(shù)量、關(guān)鍵詞排名和頁面權(quán)重的增長之上。

營銷型網(wǎng)站建設(shè)的SEO比起商業(yè)網(wǎng)站來說較為簡單，且很容易實(shí)施，以下我將結(jié)合我最近所讀的一本SEO的書籍《SEO教程：搜索引擎優(yōu)化入門與進(jìn)階》和個(gè)人博客的實(shí)際狀況，寫一個(gè)小小的系列，在一些部分將相對詳細(xì)地談一談針對個(gè)人獨(dú)立博客（尤其是使用WordPress建立的這些）該如何來進(jìn)行SEO，希望能對需要了解這方面內(nèi)容的同學(xué)有所幫助。

最后，因?yàn)椴⒎菢I(yè)內(nèi)人士，有疏誤之處還請指出。

個(gè)人博客的SEO具體應(yīng)從那些方面著手？

1、鏈接策略

盡管一再有風(fēng)聲說谷歌將降低鏈接所帶來的頁面權(quán)重，但至少在目前，Google PageRank仍然是衡量一個(gè)網(wǎng)站價(jià)值最重要的參考之一。一直以來由于外部鏈接的不可控性，使得它成為影響頁面權(quán)重最主要的因素，顯然，即使對個(gè)人博客來說，它也是最先需要考慮的部分。

很多人認(rèn)為，多交換高頁面權(quán)重的鏈接就能獲得較大的頁面權(quán)重提升，這個(gè)想法只對了一半，搜索引擎計(jì)算外部鏈接所帶來的頁面權(quán)重的方式并不是這樣簡單，非但如此，規(guī)則還相當(dāng)復(fù)雜，我們在交換鏈接的時(shí)候需要注意以下方面：

①頁面相關(guān)性，雖然百度對此并不重視，但如果谷歌認(rèn)為鏈接你的網(wǎng)站和你的博客沒什么聯(lián)系，你不但無法從這個(gè)鏈接中獲取頁面權(quán)重，更有可能受到谷
歌的懲罰。

②頁面質(zhì)量，不但應(yīng)注意頁面權(quán)重（Google PR和Sogou Rank等）的高下，各搜索引擎收錄數(shù)量的多寡也非常需要注意。

③對方頁面上指向外部的出站鏈接的數(shù)量，這個(gè)數(shù)量越大，每個(gè)鏈接能均攤到的頁面權(quán)重就越微?。还雀璧囊?guī)則是：如果一個(gè)頁面有100個(gè)以上的導(dǎo)出鏈接，那么它將被判定為垃圾信息頁面（分類目錄類網(wǎng)站除外），也就是說將無法（或很少）從該頁面的鏈接中獲得頁面權(quán)重。一般來說，對個(gè)人博客頁面而言，總的鏈接數(shù)量在40個(gè)以內(nèi)，首頁鏈接數(shù)量在20個(gè)以內(nèi)比較合理。

④對方網(wǎng)站的更新頻率越高，你在其上的鏈接所獲得的頁面權(quán)重就越高。

⑤從帶來頁面權(quán)重的角度來看，文字鏈接》圖片鏈接》多媒體鏈接，所謂的多媒體鏈接即放在多媒體文件比如Flash中的鏈接，它們很少或幾乎不能為你帶來任何頁面權(quán)重。

⑥你的鏈接在對方頁面的位置也影響你站點(diǎn)所獲得的頁面權(quán)重，規(guī)則是左上》右上》左邊》右邊》左下》右下》，也就是說對方把你的鏈接放在頁面左上和頁面右下所帶來的權(quán)重差別很大。

⑦頁面標(biāo)簽的使用（比如h1、b等標(biāo)簽）也會影響鏈接所帶來的權(quán)重。

⑧對方頁面鏈接的錨文本和你站點(diǎn)的關(guān)鍵字符合會讓搜索引擎更喜歡。

在交換鏈接的策略之外，受到搜索引擎的關(guān)注、增加收錄數(shù)量的另一個(gè)方式則是向各大搜索引擎提交自己的博客，各大搜索引擎都有自己提交入口，花費(fèi)一點(diǎn)時(shí)間提交自己的博客是有必要的；成功向分類目錄站點(diǎn)提交更會帶來很高的頁面權(quán)重，它們還有一個(gè)大優(yōu)點(diǎn)就是這些高權(quán)重的鏈接都是單向的，并不需要你的博客有指向它們的鏈接，比如著名的Dmoz目錄（本博客很早就成功提交）就會極大提升博客站點(diǎn)在谷歌的頁面權(quán)重與排名。

在這一部分最后，留下幾個(gè)影響最大的分錄目錄網(wǎng)站，如果它們成功收錄了你的站點(diǎn)，那么你博客的頁面權(quán)重將得到較大的提升：谷歌較為重視ODP（www.dmoz.org），雅虎比較重視它自己的分類目錄（directory.yahoo.com）；中文環(huán)境下hao123（www.hao123.com）和265（ www.265.com）影響較大，搜狗的分類目錄（www.sougou.com/dir/）也較為重要。

前面所談起的部分是外部鏈接，與之相對的還有內(nèi)部鏈接，適當(dāng)?shù)卦黾硬┛偷膬?nèi)部鏈接能更有效地將頁面權(quán)重集中在關(guān)鍵的頁面，但它的作用相對來說比較小，而且之后在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的部分還要提起，這里暫時(shí)就不再細(xì)說。

2、URL相關(guān)策略

這個(gè)要從域名的選擇說起，事情就像我們知道的那樣，越短越有具體涵義的域名越容易被人們記住，同樣，搜索引擎也傾向于更喜歡較短的域名，相關(guān)的規(guī)則是：中國國家域名長度不得超過20個(gè)字符，而國際通用域名長度不得超過26個(gè)字符；實(shí)際上，長度在12個(gè)字符以內(nèi)的域名更符合人們的習(xí)慣。從類型上來看，搜索引擎更傾向于給非營利性機(jī)構(gòu)更高的頁面權(quán)重，也就是說 .edu .org 受到搜索引擎的更多關(guān)注。

但這并不是說注冊一個(gè)較短的 .edu 或 .org就一定會有更好的效果，如果你的站點(diǎn)內(nèi)容和域名類型不符合，效果就很可能會適得其反，個(gè)人博客的SEO是個(gè)曠日持久的工程，選擇真正適合自己而自己也喜歡的域名多半才是最合適的，畢竟這方面相關(guān)因素的影響并不大。

對個(gè)人博客特別是WordPress而言，大多都會有一個(gè)通過301重定向的問題，那么什么是搜索引擎最喜歡的方式呢？具體的原因和依據(jù)不仔細(xì)分說，這里只說結(jié)果，我認(rèn)為是：域名/分類目錄/文章名稱.html，即在后臺固定鏈接中設(shè)置為 /%category%/%post_id%.html，這樣的方式會是搜索引擎和讀者更喜歡的。但做到這個(gè)需要三條要求：你的博客分類的英文名稱比較規(guī)范，你需要為每篇文章定制一個(gè)別名（否則系統(tǒng)自己就給你定制一個(gè)亂七八糟的），服務(wù)器支持重定向。（注：盡管在WordPress官方文檔中對使用.html達(dá)成偽靜態(tài)鏈接的效果表示懷疑，但在一定程度上偽靜態(tài)會為SEO作出貢獻(xiàn)是很多人的共識。）

這里還牽涉到了一個(gè)使用中文、英文還是拼音的問題，實(shí)際的情況是這樣的，盡管支持中文的搜索引擎都能夠解析中文，但對含中文名的頁面的關(guān)注程度一向不高，習(xí)慣上我們都會使用英文和英文縮寫來做分類目錄與文章別名的名稱；為什么不使用中文拼音呢，不但是因?yàn)樗艿降年P(guān)注程度較低，也因?yàn)槠匆糇陨淼拈L度較大不利于記憶和檢索。

設(shè)置301重定向、為每篇文章定制別名還有幾個(gè)好處：其一是能有效提高關(guān)鍵字所受到的搜索引擎關(guān)注，其二是搬家的時(shí)候更方便些，第三是網(wǎng)站的安全性更 高。

3、關(guān)鍵字優(yōu)化策略

百度就是靠做關(guān)鍵字競價(jià)排名致富的，而它目前是排名第一的中文搜索引擎，盡管很多人對百度的利欲熏心感到深惡痛絕，但我們不大可能繞過關(guān)鍵字 …… 其實(shí)谷歌對關(guān)鍵字也很重視，因?yàn)橹形乃阉饕娲笾露际莿澰~搜索，他們會先把用戶輸入的搜索語句切分成詞語，然后再對它們進(jìn)行搜索和檢索。
不管是對個(gè)人博客，還是對其他類型的網(wǎng)站，關(guān)鍵字優(yōu)化策略的最初都是要選擇自己的關(guān)鍵字，而選擇這個(gè)關(guān)鍵字的策略無外乎“兩高一低”，即高搜索量、高相關(guān)性、低競爭，在這里可以借助一些相關(guān)的關(guān)鍵詞工具來選擇自己的關(guān)鍵字，像百度的火爆地帶、雅虎的Overtune、谷歌的Adwords等都有相關(guān)的功能。假如做一個(gè)關(guān)鍵字實(shí)在過于困難，那么不妨退而求其次，選擇略次之的關(guān)鍵字，然后再選擇一些輔助關(guān)鍵字和相關(guān)關(guān)鍵字來起到包圍的效果。（根據(jù)長尾理論，眾多平平無奇的關(guān)鍵字所起到的效果加起來，或許也會有不俗的效果。）

為提升頁面的相關(guān)性，據(jù)說關(guān)鍵字密度（即關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量/頁面詞語總數(shù)，頁面程序標(biāo)簽不計(jì)）在頁面中的數(shù)量比例6～8%較為合適，這個(gè)簡單知道即可，因?yàn)閷Ω孪鄬︻l繁的個(gè)人博客而言，為了去迎合它而破壞自己章節(jié)的內(nèi)容多半是得不償失的。

需要注意的關(guān)鍵字出現(xiàn)的位置，是在頁面頭部元素中的三大標(biāo)簽，即標(biāo)題、描述和關(guān)鍵字之中，這個(gè)將在接下來的“頁面頭部優(yōu)化”中相對詳細(xì)地提起。

4、頁面頭部優(yōu)化策略

頁面頭部內(nèi)容雖然對瀏覽者是不可見的，但它們對搜索引擎卻極為重要，前面曾經(jīng)談到過“三大標(biāo)簽”，即標(biāo)題（title）、描述（description）和關(guān)鍵字（keywords），這個(gè)部分主要就是怎樣對它們進(jìn)行優(yōu)化的內(nèi)容。隨著關(guān)鍵字的被濫用，這個(gè)曾經(jīng)的三大標(biāo)簽之一漸漸變得可有可無，不過還是介紹一些關(guān)于它的常識，實(shí)際上，忽略它的作用也無所謂。

首先要說的是它們的長度限制，在cnzz統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的小工具里給出的建議是：標(biāo)題長度小于80字節(jié)，描述長度小于200字節(jié)，關(guān)鍵字長度小于100字節(jié)；但這個(gè)規(guī)則似乎不很準(zhǔn)確，我看到的這本書上給出了另一個(gè)建議：標(biāo)題長度小于56字節(jié)，描述長度小于225字節(jié)（依據(jù)是因?yàn)楣雀杷阉鹘Y(jié)果中摘要信息標(biāo)題長度一般在70字節(jié)左右，而百度的長度則為56字節(jié)，描述部分的長度是谷歌截取的長度）……后一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)顯然更符合實(shí)際。

這樣寫法的好處即頁面標(biāo)題（一般也就是瀏覽器窗口標(biāo)題）在首頁時(shí)顯示為【博客名稱 | 博客描述】，而在其他頁面則顯示為【文章名稱（或者月份、搜索詞、分類等）| 博客名稱】；在 頁面的輸出也就是搜索引擎看到的內(nèi)容中，如果是首頁則輸出博客的名稱和描述，如果是在單篇文章頁面則輸出該文章的關(guān)鍵字并截取一小段內(nèi)容作為描述（即摘要，這里用到了utf8_trim這個(gè)函數(shù)來截取的用處是避免中文漢字截?cái)喑鲥e(cuò)導(dǎo)致的亂碼，220是截取的字節(jié)數(shù)）。

這個(gè)寫法是很久以前從別的高人那里學(xué)來的……我喜歡這個(gè)方式的原因其實(shí)也不是SEO的需要，而是這樣的結(jié)構(gòu)看起來很明晰，很適合我這樣幾乎不做關(guān)鍵字，想到哪里寫到哪里、以文字為主的風(fēng)格；根據(jù)需求的不同，顯然對其他類型和內(nèi)容的博客來說還有更好的寫法。

在長度限制和代碼寫法之外，還需要注意三大標(biāo)簽的具體內(nèi)容，其實(shí)這也非常重要要甚至算得上是個(gè)人博客SEO的核心內(nèi)容，最基本的原則簡單來說就是：最重要的關(guān)鍵詞放在最前面、避免堆砌關(guān)鍵字。

比如，假如我是一個(gè)做手機(jī)和相關(guān)內(nèi)容的博客，如果采用“東鱗西爪 | 手機(jī)，智能手機(jī)，手機(jī)軟件，手機(jī)評測“的寫法就顯然違反了前面的兩個(gè)原則，真正合適的寫法會是”手機(jī)，智能，軟件，評測 | 東鱗西爪“…… 補(bǔ)充一點(diǎn)，并不是說關(guān)鍵字就絕對不能重復(fù)，如果需要也可以多出現(xiàn)幾次，但一定不要過多（標(biāo)題出現(xiàn)三次之內(nèi)，描述中出現(xiàn)五次之內(nèi)，輔關(guān)鍵字和相關(guān)關(guān)鍵字盡量不要重復(fù)）。

這里要特別說明一下，所謂的關(guān)鍵字重復(fù)并非是簡單的重復(fù)關(guān)鍵字，而是詞組中成分的重復(fù)。如我們所知，各大搜索引擎對中文都是采取劃詞搜索的方式，它們會自動(dòng)把詞組按照漢字語言習(xí)慣切分為詞語的組合，比如我以“智能手機(jī)”作為關(guān)鍵字，在搜索引擎看來就是“智能+手機(jī)”的組合形式，所謂的關(guān)鍵字重復(fù)也包括在這樣詞組中的部分重復(fù)，比如前面說到過的“智能手機(jī)”和“手機(jī)軟件”中的“手機(jī)”這個(gè)關(guān)鍵字就重復(fù)了，一般情況下重復(fù)總是不好的，但如果合并掉相同的關(guān)鍵字有可能引起意義上的誤會，那就不必強(qiáng)求不重復(fù)關(guān)鍵字的效果。

結(jié)合前面說過的關(guān)鍵字策略、長度限制和這兩個(gè)原則，寫好這三大標(biāo)簽也許很麻煩但肯定不難。

5、代碼優(yōu)化策略

代碼優(yōu)化大致是去掉頁面中的冗余代碼，將繁復(fù)的代碼簡化，并將頁面中的重要內(nèi)容前置，以達(dá)到提升頁面速度并賦予頁面中重要內(nèi)容更多的權(quán)重的目的。說到這個(gè)，我之所以不用all-in-one-seo-pack，就是因?yàn)樗鼛砹瞬簧偃哂啻a。需要特別指出的是，一般來說，頁面的大小不宜超過100K字節(jié)，如果超過這個(gè)長度，很可能導(dǎo)致谷歌不收錄該頁面或忽略100K之后的內(nèi)容。

6、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)策略

不同的網(wǎng)站的重要性都不同，即使在一個(gè)網(wǎng)站中不同頁面的權(quán)重也不同，它們之間重要性的差別是由什么決定的呢？一是外部鏈接的影響，二是搜索引擎收錄的數(shù)量，三是內(nèi)部鏈接指向的數(shù)量，前兩個(gè)因素是都是很難人為控制的，但是最后一個(gè)則完全可以人為干涉。我們總是希望將整個(gè)網(wǎng)站的頁面權(quán)重都集中在比較重要的頁面，比如首頁、分類目錄頁面等等，那么，我們就需要有更多的內(nèi)部鏈接指向它們 …… 許多網(wǎng)站的許多頁面上都有“首頁”這樣的內(nèi)部鏈接，這些就保證了網(wǎng)站首頁的高權(quán)重。

一般來說，網(wǎng)站的所有頁面之間都能夠通過一定的鏈接路徑互相連接到，這個(gè)路徑的長短決定了它們的相關(guān)性（首頁等索引頁面除外），路徑的層級數(shù)量越少，它們的關(guān)系就越密切——特別是相對首頁來說，它們也就更容易被搜索引擎索引和被閱讀者瀏覽。

基于上面的說明，如果有ABC三個(gè)頁面的話，那么它們之間可能有兩種連接方式，一種是ABC兩兩相連，一種是其中之一指向另外兩個(gè)頁面而這兩個(gè)頁面之間沒有相互的鏈接，這也正是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的兩種基本模型；對實(shí)際的網(wǎng)站來說，前一種是幾乎不存在的，而在第二種構(gòu)造基礎(chǔ)上衍生出來的樹狀鏈接模型才是被廣泛使用的結(jié)構(gòu)。

對個(gè)人博客來說，樹狀結(jié)構(gòu)之上再加適當(dāng)?shù)拇?lián)會是最好的選擇，這就需要我們做到兩點(diǎn)：

1、適當(dāng)?shù)挠脙?nèi)部鏈接來推薦較老的文章和重要的內(nèi)容（關(guān)鍵字、分類等）；

2、在頁面上顯示合適的內(nèi)部鏈接來作為導(dǎo)航內(nèi)容。

前一條不難理解，除了可以在文章中提起自己早一些的文章，對WordPress來說更有類似于關(guān)鍵字鏈接和相關(guān)文章的插件，它們能有效增強(qiáng)相關(guān)內(nèi)容之間的互相聯(lián)系，方便搜索引擎的收錄和索引，為了這個(gè)目的稍微花些心思總不會是壞事。

后一條則要多花一些心思，除了幾乎出現(xiàn)在所有頁面的“首頁”鏈接，還有那些內(nèi)容是你希望出現(xiàn)在不同頁面上的呢？要知道你還需要照顧友情鏈接、導(dǎo)航、分類、索引、管理、評論等等鏈接內(nèi)容，要知道一個(gè)頁面上的鏈接數(shù)量是有限制的，面面俱到肯定不是利于SEO的做法，那么……搜索引擎和讀者在什么頁面上的時(shí)候需要什么內(nèi)部鏈接呢，這個(gè)問題，根據(jù)個(gè)人博客類型的不同也有不同，需要了解的朋友不妨去看看同類網(wǎng)站是怎樣設(shè)置這些內(nèi)部鏈接和相關(guān)內(nèi)容的，一定會有所收獲。

7、個(gè)人博客SEO禁忌列表

SEO作為一種技術(shù)手段來說，也有著不少禁忌和錯(cuò)誤的手段，有些事情做了或許會適得其反；特別是黑帽SEO的招法，它們有的或許在短時(shí)間內(nèi)有非常顯著的效果，可一旦被搜索引擎發(fā)覺（或是被舉報(bào)），有可能受到極為嚴(yán)厲的處罰，那么這些禁忌有什么呢？

1、黑帽手段（門頁、偽裝、鏈接欺詐、堆砌關(guān)鍵字等），一旦發(fā)現(xiàn)后果很嚴(yán)重，這里提一句，谷歌對相關(guān)手段的破解很高明，但百度則相對遲鈍。

2、大量重復(fù)內(nèi)容，搜索引擎一般會認(rèn)為采集網(wǎng)站和鏡像網(wǎng)站是不重要的，而更傾向于給原創(chuàng)內(nèi)容更多的頁面權(quán)重；需要指出的是，同一網(wǎng)站的不同頁面上有大量重復(fù)內(nèi)容也有可能遭到搜索引擎的敵意，對博客來說，如果某一篇文章出現(xiàn)在多個(gè)頁面，那么不妨在其中的一個(gè)顯示全文，一個(gè)顯示摘要，其他的只顯示文章標(biāo)題。

3、頁面框架 iFrame，這是搜索引擎最不喜歡的內(nèi)容之一。

4、大量使用Flash內(nèi)容，搜索引擎認(rèn)為它們沒有價(jià)值。

5、大量垃圾信息，比如垃圾留言，沒人喜歡貼滿小廣告的電線桿吧。

這個(gè)小系列就到此為止，最后要說SEO不是萬能的，它能起到多少作用一看花費(fèi)的時(shí)間和銀兩，二看實(shí)施SEO的操作者的經(jīng)驗(yàn)和技巧，我前面所介紹的這么多條條框框的內(nèi)容其實(shí)仍舊只是個(gè)基本的介紹，這東西說不上有多難，更多是細(xì)節(jié)上的考量。其實(shí)個(gè)人博客需要SEO嗎？有些純粹自娛自樂的壓根就不會注意這些內(nèi)容，哪怕是像我這種大半自娛自樂的，也多半懶得去一點(diǎn)一點(diǎn)慢慢優(yōu)化這些相關(guān)的內(nèi)容，太無聊太累了…… 不過，即使不為炫耀，哪怕是作為對時(shí)髦語匯的了解，知道一點(diǎn)總是好的。

最后，歡迎內(nèi)行的同學(xué)指出其中的錯(cuò)誤。