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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誤區(qū)有哪些

來(lái)源:尚品中國(guó)| 類型:網(wǎng)站百科| 時(shí)間:2014-02-24
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是時(shí)下的熱點(diǎn),是眾多推廣人員心中的香餑餑,一旦做好,品牌塑造網(wǎng)站流量就是分分鐘的事情,但是面對(duì)網(wǎng)絡(luò)上大家分享的經(jīng)驗(yàn)技巧,作為草根站長(zhǎng)的我們很容易被誤導(dǎo),網(wǎng)站建設(shè)公司尚品中國(guó)自己也是啞巴吃黃連有苦說(shuō)不出,只能說(shuō)有些東西寫(xiě)只能靠自己慢慢積累了。不過(guò)針對(duì)一些常犯的錯(cuò)誤和誤區(qū),我還是想建議大家?guī)拙洹?br />  
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誤區(qū)有哪些

1、SEO優(yōu)化要從主關(guān)鍵詞做起,但不是以主關(guān)鍵詞為終結(jié)

說(shuō)道做排名,大家印象中就是那么幾個(gè)主要的關(guān)鍵詞,的確主關(guān)鍵詞會(huì)帶給網(wǎng)站較多流量,但是片面的將優(yōu)化理解為主關(guān)鍵詞排名未免有些過(guò)于片面,至少在筆者看來(lái),幾個(gè)主關(guān)鍵詞排名效果不如關(guān)鍵詞的整體排名,商業(yè)價(jià)值高的關(guān)鍵詞排名來(lái)的實(shí)際,而且相比于籠統(tǒng)的獲得一些流量我更喜歡追求精準(zhǔn)的流量引入,其實(shí)像網(wǎng)站的專業(yè)性,信任度,用戶友好程度等因素都對(duì)網(wǎng)站的長(zhǎng)期發(fā)展起到推動(dòng)和影響作用,主關(guān)鍵詞排名未免過(guò)于單一。

說(shuō)句實(shí)在話,企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,要的是什么?要的是考慮實(shí)實(shí)在在的訂單,而不是日均PV和IP枯燥的數(shù)據(jù)。SEO網(wǎng)站優(yōu)化雖然是從關(guān)鍵詞排名做起,主關(guān)鍵詞又是這項(xiàng)業(yè)務(wù)的核心,但這絕不意味著主關(guān)鍵詞的排名就等同于SEO優(yōu)化本身和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)尚品中國(guó)之前講述的例子已經(jīng)很好的證明了這一切,網(wǎng)站整體關(guān)鍵詞的排名才是一個(gè)需要關(guān)注的指標(biāo)。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中資源整合并不是全部

提起網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大家會(huì)想到什么,沒(méi)錯(cuò)就是整合資源,整合資源這種高頻詞匯總是可以在一些QQ群上,貼吧論壇里甚至是招聘的時(shí)候遇到。而這種史上最無(wú)厘頭的東西說(shuō)著輕松,但實(shí)際該怎樣操作,我想沒(méi)有人能夠給一個(gè)準(zhǔn)確的定位。因?yàn)槲覀兪遣莞?,我們不是營(yíng)銷大亨,我們不可能將資源的整合運(yùn)營(yíng)到一個(gè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)的大層面上,也許只有小米、蘋果這樣的科技公司才能將資源更多地轉(zhuǎn)化為自己所用。

其實(shí)對(duì)于小型企業(yè)或者是草根團(tuán)隊(duì),因?yàn)楫a(chǎn)品本身的特質(zhì)不一樣,我們最終所選擇的推廣方法也是各種各樣,就像起初大家提到的整合資源必然會(huì)涉及到微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷、博客推廣一樣,雖然都可以作為營(yíng)銷的一部分,但是定位不一樣。微博多半是用于品牌塑造,而微信則是一個(gè)線上的實(shí)時(shí)溝通平臺(tái),至于博客營(yíng)銷則更像是一個(gè)用戶的夯實(shí)和沉淀過(guò)程,但是效果已大不如之前。這些資源可以放在一起使用,但是平心而論我們都是有時(shí)間限制的,商機(jī)不能人,在實(shí)際的操作上很多企業(yè)會(huì)選擇自己某個(gè)階段最為有效的方式進(jìn)行宣傳和推廣,而不是不管三七二十一全部用上,至少?gòu)奈夜镜慕嵌壬现v,論客戶數(shù)量,淘寶平臺(tái)貢獻(xiàn)最多,論訂單金額,還當(dāng)屬百度競(jìng)價(jià)。

3、競(jìng)價(jià)推廣不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的全部

無(wú)論是哪家公司的競(jìng)價(jià),在筆者看來(lái)都是費(fèi)錢的“力氣活”。你千方百計(jì)的思考投放時(shí)間段和關(guān)鍵詞設(shè)置,但是賬戶里的錢還是會(huì)肆無(wú)忌憚的瘋狂刷掉。即使你是一個(gè)好的優(yōu)化工作者,是一個(gè)好的競(jìng)價(jià)推廣員,你也不能保證你所付出的金錢會(huì)和效果成正比,有些時(shí)候百度競(jìng)價(jià)帶來(lái)的喧囂都是徒有虛表。

說(shuō)個(gè)簡(jiǎn)單的例子,我有一個(gè)朋友是做瓷磚批發(fā)的。他的公司在前期同時(shí)做了百度競(jìng)價(jià)和阿里媽媽兩個(gè)地方,從來(lái)訪的流量來(lái)看,百度是完勝阿里,但是月末總結(jié)的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)真正下單轉(zhuǎn)化的大多數(shù)是來(lái)自阿里巴巴一家,為什么呢?原因其實(shí)很簡(jiǎn)單,在百度上來(lái)的流量雖然多,但相對(duì)較雜,詢問(wèn)多但下單少,而且基本上都是小額訂單,但是阿里巴巴雖然引入的流量不多,但是詢問(wèn)的過(guò)程中合作意向很強(qiáng),較為精準(zhǔn),這便是兩者的差距。雖然用于維護(hù)百度賬號(hào)的精力付出很多,但是論回報(bào)真心不如阿里巴巴。當(dāng)然其他行業(yè)另當(dāng)別論,只是對(duì)于百度競(jìng)價(jià)要合理看待。

4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要跟進(jìn)熱點(diǎn)嗎?

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其實(shí)有一個(gè)很大的特點(diǎn),那就是很容易跟進(jìn)時(shí)代的熱點(diǎn),造成跟風(fēng)現(xiàn)象的產(chǎn)生。就好像微信剛剛興起之際,看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)始利用這個(gè)平臺(tái)做生意的時(shí)候便急忙跟進(jìn)也開(kāi)了一個(gè)公眾賬號(hào),完全顧不上自己的資源和線上服務(wù)條件跟上跟不上,只想著不能落下這么搖錢樹(shù),可是后來(lái)呢?不僅是錢沒(méi)賺到,還遇上騰訊整改公眾平臺(tái),直接關(guān)門歇業(yè)了。因此,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所采取的策略,你并不一定使用。對(duì)方使用是因?yàn)樗谶@方面已經(jīng)成熟,而你未必也是這樣。

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要的是站長(zhǎng)自己的運(yùn)營(yíng)思維,一定不能盲目跟風(fēng),要定位好自己,找尋自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)。在這個(gè)基礎(chǔ)上采取2-3種主要策略就可以了,小站長(zhǎng)更沒(méi)有必要去打著整合資源的幌子來(lái)累自己,要知道在網(wǎng)絡(luò)商業(yè)時(shí)代,你做什么都要講究效率,不能將自己的戰(zhàn)線拉得太長(zhǎng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)久的過(guò)程,我們應(yīng)該互相學(xué)習(xí),只要合理的看待它,未來(lái)帶給整個(gè)品牌的推動(dòng)力都是巨大的。

5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是土豪之間的游戲

有些時(shí)候我們總是在想象中將困難放大,就拿網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本身來(lái)說(shuō),它的確在一定程度上需要資金的支持,至少人力成本還是需要付出的。但是這并不說(shuō)只要肯花錢就能在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利,也不是只有錢才能樹(shù)立優(yōu)勢(shì)。

還是拿競(jìng)價(jià)舉例,面對(duì)這么一個(gè)燒錢的領(lǐng)域,你能說(shuō)你做任何詞沒(méi)有對(duì)手嗎?如果面對(duì)對(duì)方出價(jià)比你高,覆蓋面比你廣,那么你就束手就擒?誠(chéng)然直面競(jìng)爭(zhēng)是不理性的,但是我們?cè)谶@種情況下可以多開(kāi)辟幾種長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,搶占精準(zhǔn)流量。就算百度資源被強(qiáng)大的對(duì)手全部占據(jù),那么我們也可以將注意力放在360、搜狗上,或者是阿里巴巴平臺(tái)??傊诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這條路上我們總是有太多的選擇。

所以,沒(méi)錢不是玩轉(zhuǎn)不了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,只要策略得當(dāng),不做盲目的浪費(fèi),營(yíng)銷并不需要太大的花費(fèi)。“投機(jī)取巧”尋找高回報(bào)的精準(zhǔn)投放,就像起初講的,我一朋友放棄競(jìng)價(jià)專做阿里一樣,不是土豪依舊可以利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做出成績(jī)。
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