百度啟動信譽V認(rèn)證到底有什么意義
點擊“百度信譽認(rèn)證”字樣后會跳轉(zhuǎn)到相關(guān)頁面,頁面左上角的LOGO上顯示“好網(wǎng)站,認(rèn)準(zhǔn)V”,接著往下看是“信譽檔案”,也就是信譽認(rèn)證的正文內(nèi)容,其內(nèi)容分別為:機構(gòu)名片、知根知底、眾說紛紜、加入信譽認(rèn)證以及聲明。
據(jù)筆者了解,這是14年“百度誠信”新推出的項目,有相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此舉旨在抹去百度推廣所帶來的陰影,但筆者認(rèn)為,除此之外,百度對其的寄予可能更多。
1、 與百度金融的結(jié)合
筆者仔細(xì)了解了“百度信譽V認(rèn)證”的估值模型。采用信譽成長值模型的信譽度算法包含了“百度信譽V認(rèn)證表現(xiàn)”、“社會認(rèn)可表現(xiàn)”、“保障意愿表現(xiàn)”三大部分。其中,筆者發(fā)現(xiàn)“保障意愿表現(xiàn)”所涉及的保證金并沒有強制性地最低繳納額規(guī)定,百度官方的說法是“客戶申請百度信譽V認(rèn)證成功后,可根據(jù)自愿原則繳納信譽保證金,并通過信譽成長值披露給網(wǎng)民彰顯客戶對消費者權(quán)益的保障的承諾”。
只就官方說法來看,一定程度上,這一信譽保證金并沒有設(shè)定限額,不排除會有企業(yè)為了展示自身實力重金入場的可能。但在講究效果的互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè),以最終結(jié)果為導(dǎo)向的企業(yè)占據(jù)了絕大多數(shù),百度一直以來所服務(wù)的客戶大部分也都是中小企業(yè),他們是否愿意在短期內(nèi)繳納一筆可觀的保證金尚無定論;再者,在國人普遍的“中庸思想”和市場機制自我調(diào)節(jié)的雙重作用下,最有可能出現(xiàn)一個市場浮動價格。筆者認(rèn)為,一旦這一價格機制呈現(xiàn),這一市場相對會進入更加穩(wěn)定的狀態(tài),但并不一定是百度所樂見的。對百度來說,在信譽保證金上可以衍生的產(chǎn)品有很多,是一門完全可以盤活的生意。百度已經(jīng)在上海成立小額貸款公司,其重點針對的對象就是百度推廣的客戶,信譽保證金就其金融屬性來說極有可能與百度金融相融合。這點上,筆者認(rèn)為百度可能是在考量京東之前推出的“供應(yīng)鏈金融”,不過對于百度來說這一金融的鏈條是在推廣上。
2、 構(gòu)造百度推廣閉環(huán)
據(jù)知情人士透露,目前“百度鳳巢系統(tǒng)”已經(jīng)全面標(biāo)配了“信譽V認(rèn)證服務(wù)”, “鳳巢”內(nèi)部的叫法為“百度誠信認(rèn)證名片”,推廣用戶只需登陸百度推廣的后臺即可免費開通“誠信名片”進行認(rèn)證。這種既當(dāng)球員又做裁判的方式讓人不免懷疑百度推廣是否想在推廣環(huán)節(jié)上構(gòu)造一個閉環(huán),鞏固其在國內(nèi)搜索營銷領(lǐng)域的絕對龍頭地位。
3、從seo這個維度來看,百度信譽V認(rèn)證是否會影響未來百度搜索頁面的排名呢?
目前搜索頁面排名上,競價推廣排在最上面,之后是自然搜索排名。但筆者發(fā)現(xiàn),在自然搜索排名上,帶有“百度信譽V認(rèn)證”標(biāo)識的網(wǎng)站很多時候排名要相對靠前。就目前百度的算法來看,加V很有可能影響的是點擊率的維度,因而出現(xiàn)上述情況。筆者詢問了幾位業(yè)內(nèi)知情人士,他們表示,未來不排除百度會更新算法,將網(wǎng)站信譽因素作為考核指標(biāo)的可能性。
以上只是尚品中國網(wǎng)站建設(shè)公司關(guān)于百度信譽V認(rèn)證的幾點思考與猜想,有不足之處還請多多斧正。從百度方面了解到,目前這一項目還是剛剛開始階段,代理商資質(zhì)也還沒有大規(guī)模放開。不過,以百度一向的執(zhí)行力,以及標(biāo)配鳳巢系統(tǒng)的舉動來看,放開代理商資質(zhì)也就是近期的事情了。
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