眾所周知，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是基于國際互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新興新聞媒體，從理論上講每一家新聞網(wǎng)站的新聞都能夠做到彼蓋全球，但成功的關(guān)鍵在于網(wǎng)站設(shè)計(jì)和推廣。因此網(wǎng)絡(luò)推廣的最終目的就是要抓住盡可能多的讀者，誰的讀者群多誰就底了。地方新聞網(wǎng)站更加要重視網(wǎng)絡(luò)推廣。信息的海量性，這既是網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢所在，也是地方新聞網(wǎng)站面對(duì)眾多門戶網(wǎng)站的致命弱點(diǎn)。正是由于網(wǎng)絡(luò)信息的海量性，所以一個(gè)地方新聞網(wǎng)站的信息在互聯(lián)網(wǎng)上很容易湮沒.因此沒有強(qiáng)有力的推廣手段任何一個(gè)網(wǎng)站在網(wǎng)上都只是“默默無聞”。

一、CIS策劃與廣告推廣

對(duì)于一個(gè)成熟的新聞網(wǎng)站.網(wǎng)站的整體推廣應(yīng)該統(tǒng)籌在一個(gè)完整的CIS體系下進(jìn)行。CIS國內(nèi)普遍翻譯成“企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)”.其實(shí)應(yīng)該是組織或機(jī)構(gòu)識(shí)別
系統(tǒng)，這樣翻譯可能更確切一些.因?yàn)椴粏螁问瞧髽I(yè)需要CIS，社會(huì)機(jī)構(gòu)與媒介組織同樣也需要CIS整體策劃。

CIS策劃主要分為三個(gè)部分:MI—理念識(shí)別、VI—視覺識(shí)別、BI-行為識(shí)別.網(wǎng)絡(luò)媒體CIS策劃的目的是為了向社會(huì)公眾展示一個(gè)與眾不同的鮮明、穩(wěn)定、現(xiàn)代的新媒體形象.以期在網(wǎng)民心中留下持久深刻的印象。cis策劃要基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)外環(huán)境充分調(diào)查的基礎(chǔ)上的.充分反映網(wǎng)站自身的特點(diǎn).避免華而不實(shí)的n號(hào)。CIS策劃中MI是靈魂，因此對(duì)網(wǎng)站全體員工的MI教育是做好cis策劃的首要工作，而BI是CIS策劃重心，因?yàn)樾袆?dòng)是最其有說服力的因素，一個(gè)網(wǎng)站的社會(huì)行為是其最真實(shí)的形象展示，而積極的網(wǎng)站推廣活動(dòng)對(duì)樹立網(wǎng)站的形象有著非凡的作用。VI在CIS策劃中是一個(gè)富有色彩的有效手段，其中網(wǎng)標(biāo)(logo)就是一部分。

國內(nèi)很多CIS策劃只做VI.就是因?yàn)樗亲钊菀妆豢匆姷?，一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)能給網(wǎng)站一個(gè)艦麗的外表.因?yàn)樵诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代.注意力決定了網(wǎng)站的影響力.CIS策劃應(yīng)該是一項(xiàng)必不可少的工作。

新聞網(wǎng)站的另外一種最簡單的推廣辦法就是在大眾裸體上投放廣告.特別是在強(qiáng)勢傳統(tǒng)媒體上投放廣告是一個(gè)很有效的辦法，因?yàn)樗鼈冇兄露嫶蟮淖x者
群，其中不乏與網(wǎng)絡(luò)拱體讀者群重合的地方，也存在吸引非網(wǎng)絡(luò)媒體受眾的優(yōu)點(diǎn)，映點(diǎn)是需要投放大峨資金。在強(qiáng)勢網(wǎng)媒上做廣告是很容易被網(wǎng)媒受眾接受的一種做法.效果也相當(dāng)?shù)暮?投放的資金也比傳統(tǒng)媒體要少.缺點(diǎn)是純神的網(wǎng)絡(luò)廣告往往不被網(wǎng)民關(guān)注。廣告的吸引力是廣告策助制作的關(guān)健。還有一種省錢的網(wǎng)絡(luò)廣告投放辦法.很多大型門戶網(wǎng)站都采用過，就是針對(duì)個(gè)人網(wǎng)站和小型網(wǎng)站投放點(diǎn)擊付費(fèi)廣告.按廣告的實(shí)際點(diǎn)擊向廣告投放網(wǎng)站支付廣告用，這種廣告投放是最省錢的做法.優(yōu)點(diǎn)是會(huì)吸引很多個(gè)人網(wǎng)站和小網(wǎng)站主動(dòng)為你在齊種場合做推廣。

二、論壇推廣與活動(dòng)策劃

論壇推廣除了其有免費(fèi)方便的特點(diǎn)之外還有針對(duì)性強(qiáng)，適合特定人群的推廣特點(diǎn).因?yàn)楝F(xiàn)在的論壇等互動(dòng)平臺(tái)各種欄目的設(shè)且相當(dāng)專亞.每個(gè)專欄都有粉相對(duì)固定的專業(yè)性強(qiáng)的用戶群，網(wǎng)絡(luò)上有許多只泡論壇的網(wǎng)民們，他們把論壇當(dāng)做第一信息來禪.只要在欄目中發(fā)布相關(guān)的信息.一定會(huì)有感興趣的讀者來看。論壇推廣還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是有效傳.速度快、范圈廣.這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代口耳相傳傳統(tǒng)傳播棋式的最新發(fā)展.論壇上有很多熱心的轉(zhuǎn)帖者，他們樂于把各種有價(jià)值的信息到處轉(zhuǎn)貼，形成一個(gè)幾何增長的傳播鏈。

論壇推廣所選擇的內(nèi)容最好是網(wǎng)站的獨(dú)家新聞.當(dāng)你有重要的獨(dú)家新聞的時(shí)候隨手在論壇上發(fā)個(gè)帖.就可能轟動(dòng)全國.如:臨安新聞網(wǎng)是一個(gè)地方新聞網(wǎng)站，在做《清涼峰失陳驢友大搜救》前網(wǎng)站的流量和影響力還不大.但就是通過論壇推廣吸引了全國的一驢盟”組織到清涼峰參與搜救工作.同時(shí)，有關(guān)新聞報(bào)遭和專皿鏈接被熱心的網(wǎng)民到處轉(zhuǎn)帖，各地紛紛打電話要稿.臨安新聞網(wǎng)流量的膨脹就是從那次新聞報(bào)道開始。

一個(gè)新聞網(wǎng)站唯一天天能做的推廣工作就是論壇推廣.內(nèi)容編輯養(yǎng)成日發(fā)一帖的好習(xí)慣將為整個(gè)網(wǎng)站的推廣做出巨大貢獻(xiàn).而如此一個(gè)極為有效的免費(fèi)推廣平臺(tái)如果不充分利用則是對(duì)網(wǎng)絡(luò)資薄的一個(gè)極大的浪費(fèi).同時(shí).舉辦各種網(wǎng)站推廣活動(dòng)是一個(gè)新興網(wǎng)站通常的做法.網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性和參與性決定了網(wǎng)站推廣活動(dòng)的有效性.網(wǎng)民們是非?？释涣鞯囊粋€(gè)群體。

這就是BBS. BLOC和QQ等廣受歡迎的原因。因此網(wǎng)站應(yīng)該鼓楊自己的網(wǎng)民成為活躍的群體.而不僅僅是像傳統(tǒng)媒體那樣的忠誠的讀者.梅天肴報(bào)卻從來不寫一個(gè)文字.一個(gè)活躍的網(wǎng)民群體是背造一個(gè)網(wǎng)站影響力號(hào)召力的取耍因求.也是一個(gè)網(wǎng)站實(shí)力的體現(xiàn)，網(wǎng)站策劃的活動(dòng)對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的推廣有粉相當(dāng)有效的作用.策劃舉辦各種網(wǎng)站推廣活動(dòng)的目的是為了件造網(wǎng)站的吸引力.凝聚人氣.打造強(qiáng)勢媒體的號(hào)召力和權(quán)威性.是網(wǎng)站形象的綜合展示。每一次網(wǎng)站推廣活動(dòng)因?yàn)橛兄鞔_的主腸，因而推廣活動(dòng)的對(duì)象必須有著明確的針對(duì)性.活動(dòng)需要達(dá)到什么樣的效果也必須事先規(guī)劃.通過梢心設(shè)計(jì)的活動(dòng)環(huán)節(jié)以達(dá)到預(yù)想的效果，指一次網(wǎng)站推廣活動(dòng)面面俱到是不現(xiàn)實(shí)的，也會(huì)因訴求不明而喪失意義。

網(wǎng)站推廣活動(dòng)大致可以分為三類.第一類是吸引特定群體的網(wǎng)民的推廣活動(dòng)，比如文學(xué)大賽吸引的是文學(xué)愛好者.旅游探險(xiǎn)活動(dòng)吸引的是廣大“驢友”等，此類活動(dòng)新聞網(wǎng)站必須有相關(guān)的內(nèi)容平臺(tái)做支撐，活動(dòng)目的是為了形成相對(duì)德定的受眾。第二類網(wǎng)站推廣活動(dòng)是針對(duì)機(jī)構(gòu)展示形象和實(shí)力的活動(dòng)，主要針對(duì)的是特定行業(yè)的企事業(yè)單位，目的是讓這些機(jī)構(gòu)熟悉、了解、認(rèn)同網(wǎng)站，樹立網(wǎng)站強(qiáng)勢媒體的形象，展現(xiàn)網(wǎng)站潛在的商業(yè)價(jià)值和宜傳價(jià)仇，比如一些以新聞網(wǎng)站為平臺(tái)的行業(yè)評(píng)比(點(diǎn))、網(wǎng)絡(luò)展示會(huì)、行業(yè)推介、專業(yè)論壇、網(wǎng)站建設(shè)外包等等活動(dòng)。第三類是博取網(wǎng)站政治社會(huì)地位的網(wǎng)站推廣活動(dòng).這些活動(dòng)往往是一些政治文化公益性活動(dòng).活動(dòng)針對(duì)的是社會(huì)管理層或者社會(huì)精英分子，目的是樹立網(wǎng)站的權(quán)威性，增強(qiáng)網(wǎng)站的抗政治風(fēng)險(xiǎn)能力和友好的杜會(huì)環(huán)境，營造話語場權(quán).比如以網(wǎng)站為主的先進(jìn)人物的宜傳造勢活動(dòng)、愛心援助的社會(huì)公益活動(dòng)、政治熱點(diǎn)宜傳活動(dòng)等。

三、搜索引單推廣

搜索引攀一般人都不陌生。如許多人上網(wǎng).可能不是去門戶新聞?lì)l道，而是先關(guān)注百度風(fēng)云榜最近有什么熱門事件，然后直接去百度新聞里搜索.一般網(wǎng)站的新聞，想被百度新聞收錄，前提是文章能發(fā)表在百度“新聞種子站”上。

百度“新聞種子站”，是業(yè)內(nèi)的一個(gè)說法.其實(shí)就是百度新聞搜索的主要對(duì)象。百度新聞里能搜索到的網(wǎng)站，和百度網(wǎng)頁搜索里的網(wǎng)站有很大的區(qū)別。百度網(wǎng)頁搜索很多部分是蜘蛛自動(dòng)抓取的。而百度“新聞種子站”，是完全人工干預(yù)的.必須達(dá)到百度新聞種子站的標(biāo)準(zhǔn)，百度新聞搜索的蜘蛛才會(huì)去抓取。而且百度新聞搜索的網(wǎng)頁抓取頻率會(huì)非常高，一些新聞種子站新發(fā)的文章，五秒就會(huì)被百度新聞收錄.抓取的頻率高，這也是對(duì)新聞及時(shí)性的保證。

那么，如何能被搜索引擎收錄?

首先，新聞網(wǎng)站必須在技術(shù)上針對(duì)搜索引擎進(jìn)行一些優(yōu)化.方便各大搜索引擎收錄有找自己網(wǎng)站的信息。但是要注憊的是合理的優(yōu)化各大搜索引擎是允許的，而一些惡意的優(yōu)化手段往往會(huì)被權(quán)威的搜索引擎痛恨，進(jìn)而對(duì)此類網(wǎng)站進(jìn)行封殺。

其次是注冊(cè)引擎.網(wǎng)上的搜索引攀很多.像雅虎、搜狗、谷歌、搜索客等，它們的功能是把眾多的網(wǎng)站分門別類地集中在一起.以便瀏覽者查詢，所以，要讓別人知道你的網(wǎng)站.你就要想辦法讓它們把你的網(wǎng)站收錄進(jìn)去。

最后還要主動(dòng)申請(qǐng)加人各大搜索引擎的搜索聯(lián)盟和主題推廣聯(lián)盟。各大搜索引擎往往都很注意和一些有影響力的新聞網(wǎng)站締結(jié)戰(zhàn)略聯(lián)盟，而戰(zhàn)略聯(lián)盟成員的網(wǎng)站信息在搜索引擎中的檢出率也高一些.這樣會(huì)給網(wǎng)站帶來全方位的流量增長，同時(shí)從搜索引擎過來的流量所帶來的是信息的有效傳播。因?yàn)榫W(wǎng)民通過搜索引擎要找的是對(duì)自己有用或感興趣的新聞信息。因此新聞網(wǎng)站的推廣一定要主動(dòng)申請(qǐng)加入各大搜索引攀的搜索聯(lián)盟和主題推I"聯(lián)盟。而許多搜索引擎對(duì)更高層次的戰(zhàn)略聯(lián)盟成員單位在自己的搜索引擎中的檢出率往往會(huì)進(jìn)行人工干預(yù).以提高他們的檢出率。因此有必要系統(tǒng)地對(duì)各大搜索引攀展開有步驟地公關(guān)行動(dòng)，與之保持充分友好的關(guān)系.避免因各種矛盾帶來的搜索引擎的制裁.根據(jù)各搜索引攀的重要程度，締結(jié)不同層次的聯(lián)盟條約.充分利用搜索引攀的資源進(jìn)行網(wǎng)站的SEO網(wǎng)站優(yōu)化推廣。