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制約網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的環(huán)境與因素

來源:尚品中國| 類型:網(wǎng)站百科| 時間:2014-07-16
當前,研究我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展中的環(huán)境問題,其目的在于充分認識環(huán)境因素對于網(wǎng)絡(luò)營銷的影響.從而有利于企業(yè)更好地把握網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵,使網(wǎng)絡(luò)營銷真正成為我國企業(yè)竟爭的利器,為企業(yè)制定有效、實用的網(wǎng)絡(luò)營銷策略提供指導(dǎo)。從目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷實踐的角度看,網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展受到法律環(huán)境、技術(shù)與基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境、杜會文化環(huán)境等因素的制約。

作為一種嶄新的營銷活動方式,網(wǎng)絡(luò)營銷不可避免地會出現(xiàn)一些現(xiàn)有法律所不能解決的問題。因此,我國應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)法律的立法,借鑒并吸收國際上比較通行、成熟的做法與經(jīng)臉,立法先行,才能防患于未然。從目前來看,市場準人、安全認證、電子支付、用戶隱私權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)保護、稅收征管和電子廣告等法規(guī)問題需要得到迫切的解決。例如,《中華人民共和國經(jīng)擠合同法》并不承認網(wǎng)上交易合同,造成網(wǎng)上交易缺乏法律的認可與保護,導(dǎo)致電子合同、數(shù)字簽名缺乏應(yīng)有的法律效力,使得網(wǎng)上交易的經(jīng)濟糾紛問題、計算機犯罪問題層出不窮。因此.政府須用立法的方式切實保護消費者和經(jīng)營者的權(quán)益。再如,由于我國網(wǎng)上交易的安全技術(shù)與法律保證尚有許多不盡如人意的地方,網(wǎng)絡(luò)中的假冒偽劣商品屢見不鮮,坑蒙欺詐消費者的行為時有發(fā)生,市場行為缺乏不要的自律和有效的社會監(jiān)督。

從電子支付的實踐來看,雖然有一些傳統(tǒng)的法律法規(guī)進行規(guī)范,但其適用程度、、定性標準對消費者、企業(yè)和監(jiān)督執(zhí)法機構(gòu)都是模糊不清的,沒有任何法律法規(guī)對電子支付業(yè)務(wù)進行明確的業(yè)務(wù)規(guī)范。如發(fā)行電子貨幣的主體資格、電子貨幣發(fā)行量的控制、電子支付業(yè)務(wù)資格的確定、電子支付活動的監(jiān)管、客戶應(yīng)盡的義務(wù)與銀行應(yīng)承擔的責任等,政府還缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)加以規(guī)范。因此,用傳統(tǒng)法律來解決電子支付問題會遇到很多問題。電子支付業(yè)務(wù)常涉及銀行法、證劵發(fā)、消費者權(quán)益保護法、財務(wù)披露制度、隱私保護法、知識產(chǎn)權(quán)法和貨幣銀行制度等,是一個完整的體系,不能割裂開來。因此,網(wǎng)站制作中的網(wǎng)絡(luò)營銷諸多方面存在一些法律風險,已嚴重損害了消費者的利益,消弱了企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的積極性。這些問題已經(jīng)引起了各國政府的高度重視,相關(guān)部門正逐步通過立法加以規(guī)范,保護用戶的權(quán)益。
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