網絡對傳統市場結構的影響
現在很多人都喜歡在網上購物,因為這樣對于那些上班族來說,沒有時間購物或者懶得去超市或商城購物,網站購物對于他們來說,無非是一個好的選擇。網上購物是以網站設計為基礎的交易,交易成本理論認為,由于現實信息的不完善一項交易的達成并不是人們想象的那樣僅有供給和需求就足夠了。在一個信息匱乏的社會里,人們不得不為交易的達成付出諸如搜尋、簽約監普等成本。這種成本稱為交易成本。交易成本是人們為達成交易而必須支付的成本,它構成了社會資源的浪費。在現代經濟活動中,總成本的很大一部分被用于仿息的創造、儲存和傳播。比如買者必須通過傳統的方法如電話查詢、閱讀報刊、奔波比較等來尋找自己需要的商品,這種尋找的成本很高,尋找的范圍也很窄。有了國際互聯網和電子商務,買者便可以通過計算機網絡,毫不費勁的找到自己需要的商品。從生產者的角度看,生產一件新產品并不是最困難的,最困難的是如何使消費者知道新產品的存在和了解新產品的好處。此外,生產者還要花費很大的力氣來收集消費者的偏好,以便于生產符合市場需要的商品。所有這些都構成了經濟學中交易成本的一部分,這是買主和賣主之間利用市場進行交易的一種成本,交易成本的大量存在阻礙了市場交易的順利進行并使交易的范圍受到局限。由于交易成本緣起于信息的不完善,因而改變倍息的不完善就可減少這類成本的發生。而互聯網恰好提供了這樣一種技術,在網上,信息傳送的快捷性和廣泛性大大降低了人們的搜尋成本.擴大了人們的搜尋范圍,同時,廠商也能從網上及時方便地了解消費者的偏好信息,從而大大降低了交易成本。
(二)網絡通過對交易成本的影響而改變產業結構
(三)網絡通過對企內部結構和企業規模的影晌而帶來產業結構的變化
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