非商業網站的價值估算核心到底是什么?
因為最近有一個朋友的非商業網站要賣,也有買家在談,但在價格上一直談不下來,站長認為這個站價值不菲,列舉了很多的理由,但買家把價格壓的很低,理由只有一個:雖有知名度,但是點擊量一直不理想。站長一直很堅持他的價格底線不讓步,買家生怕吃虧,所以這次交易談判處于膠著狀態。
不論最后的結果,但讓所有個人站長都深思一個問題:非商業網站價值究竟是如何被衡量的?本人經過一些思考,然后把這些思考融入一個工具性質的新站,主要是為了表達我對非商業網站價值衡量的一些看法,我現在把這些觀點表達如下,讀本文之后,請大家通過測試來看看我的淺見是否能被大家認同?
第一,用戶適用程度高的站,價值就大。如果一個網站或者工具,它越是貼合用戶需求,它就是有價值的。對于非商業站來說,主要是指一些閱讀類網站和提供免費應用服務的網站,用戶需要本身就是一種價值,這里有二個小問題,一是需求量大小問題,用戶需求量越大,它的價值就大,用戶需求量越小,它的價值就弱。因此任何一個網站只有一定的用戶群,它本身就在價值的,比如QQ和旺旺的面世,為什么取得空前的成功,主要原因用戶適用程序高,因此在網站長遠價值的衡量中,任何適用的程序都應計入網站價值的參數之一。
第二,推廣方式也能決定價值大小。誰都知道,任何網站或者程序工具,沒有推廣開來,都是一堆代碼罷了,如果考慮到推廣的成本,用“錢”來衡量它的價值大小,在傳統媒體帶動下,形成品牌效應,它的價值也是非同凡響,比如世紀佳緣這樣的相親網站,借助于電視媒體的東風,僅僅靠引擎生存,那單位時間內收錄量和權重大小,就成為它的主要衡量參數之一。對說非商業網站來說,大都靠引擎搜索來生存比較多,因為它的流量是免費的,成本最低,因此只有考慮到用戶適用的需求,引擎才會更友好。所以對于非商業網站,如果收錄量和權重比較大,短期內流量不大,但并不意味著永遠價值不大,如果在同類網站里,收錄量和權重再向上漲一個數量級,從引擎來的流量極為可觀,廣告價值也會漲幾倍甚至幾十倍。
第三,優化程度對網站價值來說只是錦上添花。很多人把網站優化看得特別“神化”,以為標題和關鍵字密度恰到好處,一優化好了,一切就神仙一樣飛升,其實不然,我看過很多小說和范文類的網站,比如一個叫“燃文小說網”的,優化極少,但流量極猛,對于一個非商業網站來說,基本上沒有做過任何優化,甚至關鍵布置也特別亂,但引擎收錄和權重比較高,哪怕是轉一個帖,比優化特別好的站原創帖子,收錄還要神速。這么說,并不是說優化,不重要。如果一點不優化,引擎都不認識它是什么,只要告訴引擎這個站主要是做什么的就行了,因此在價值計算時,優化標題和關鍵字只能起到錦上添花的作用吧。
第四,多年沉淀的品牌效應。我見過很多買流量的網站,和一個有品牌的地方網站相比,品牌網站的利潤至少是買流量網站的十倍以上。品牌站有一個相對穩定和低成本流量源頭,用戶的信任其實遠比像流水一樣的流量更重要。品牌效應需要多年的口碑經營,不是一朝一夕的事,它的價值衡量相對比較抽象,但對于一個非商業網站來說也是至關重要的,它涉及一個長遠的發展。
因此一個非商業網站流量暫時的大小,不是衡量一個網站價值和價格的唯一因素,主要看這個非商業網站的用戶適用程序程度,推廣方式,優化恰到好處,品牌效應,才是衡量一個非商業網站價值的核心算法參數,占整個算法的85%。當然,還要參考網頁響應速度,蜘蛛模擬爬行速度,響應頭等因素。以上所述,以及把想法形成小站來進行價值評估。本文只是拋磚引玉,不是最后的定論,也是權威和標準看法,只是一種嘗試,可能有很多思考有待商榷。
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