不斷提高出價(jià)并不是長久之計(jì)，提高廣告質(zhì)量更為劃算，質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。

那廣告主怎么判斷自己的廣告質(zhì)量是否優(yōu)質(zhì)呢？關(guān)鍵詞質(zhì)量度，了解一下。

1、解析關(guān)鍵詞質(zhì)量度

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是對關(guān)鍵詞廣告最近一段時(shí)間內(nèi)在競價(jià)系統(tǒng)中整體表現(xiàn)的綜合評估，反映了搜索用戶對關(guān)鍵詞廣告的認(rèn)可程度。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度受到三個(gè)因素的影響，它們也同時(shí)對應(yīng)了營銷成功的三要素：

01預(yù)估點(diǎn)擊率（找對人）

用戶看到您的關(guān)鍵詞后點(diǎn)擊廣告的可能性，關(guān)鍵詞廣告是否來自用戶搜索時(shí)所關(guān)心的產(chǎn)品和服務(wù)。

02創(chuàng)意相關(guān)性（說對話）關(guān)鍵詞廣告的創(chuàng)意(標(biāo)題、描述)和關(guān)鍵詞以及落地頁之間的內(nèi)容相關(guān)性。

03落地頁體驗(yàn)（做對事）

關(guān)鍵詞廣告落地頁中的內(nèi)容和關(guān)鍵詞之間相關(guān)性，是否為用戶提供了通過搜索獲得相關(guān)信息和服務(wù)的良好體驗(yàn)。

當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞質(zhì)量分低、廣告展現(xiàn)機(jī)會折損問題時(shí)，優(yōu)化中心會自動推送“提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度”建議，提醒廣告主及時(shí)關(guān)注。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度分為1-10分，當(dāng)?shù)梅值陀?分時(shí)，質(zhì)量度三子項(xiàng)至少有一個(gè)子項(xiàng)低于平均，建議盡快調(diào)整優(yōu)化。

2、關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要性

搜索推廣競價(jià)排名的核心機(jī)制：廣告排序競爭力 = 廣告質(zhì)量 * 出價(jià)

因此，提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度，能幫助廣告主降低出價(jià)成本。質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。

質(zhì)量度高且出價(jià)合理的關(guān)鍵詞廣告，競爭力高，廣告排序中占優(yōu)，能夠獲得較多的上方位展現(xiàn)機(jī)會。

除此之外，關(guān)鍵詞質(zhì)量度能引導(dǎo)廣告主制作出滿足目標(biāo)用戶需求、營銷效果更好的廣告。

質(zhì)量度的三個(gè)子項(xiàng)，從不同方面評估關(guān)鍵詞及關(guān)聯(lián)創(chuàng)意、落地頁和用戶需求的一致性，從廣告展現(xiàn)到落地頁，是否給搜索用戶帶來了愉悅感受。

3、提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度
 

預(yù)估點(diǎn)擊率由系統(tǒng)根據(jù)歷史類似廣告的點(diǎn)擊率表現(xiàn)判斷，“低于平均”代表搜索用戶看到您的廣告結(jié)果后進(jìn)行點(diǎn)擊的概率不高。

優(yōu)化思路為調(diào)整關(guān)鍵詞選擇，圍繞核心業(yè)務(wù)合理買詞。

添加與網(wǎng)站建設(shè)業(yè)務(wù)相關(guān)性高的新關(guān)鍵詞

可使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師、優(yōu)化中心“添加新關(guān)鍵詞”卡片建議、觀星盤等工具拓展最新業(yè)務(wù)相關(guān)關(guān)鍵詞。
來源：百度營銷服務(wù)聯(lián)絡(luò)中心