網站建設越來越簡單的今天，建站本身的門檻已經非常之低，但是網站運營的難度確比以前難得多。一個站點建設之初有沒有清晰的規劃，邊做邊尋找運營方向，導致站點關鍵字的反復多次調整，影響站點排名的情況屢見不鮮。網站主體結構提前規劃好，避免未來對結構的調整影響站點收錄。
作為站長要在建站之前做好產品規劃，然后依據產品或服務的特點來建設站點，這個過程就是一個規劃的過程，站長心里要比較明確的知道未來的站點是個什么摸樣。對于未來站點業務又了較為清晰的規劃，從站點網頁制作，站點層級結構，關鍵字選取與布局等等細節方面就可以做得更為貼近規劃的效果。
電子商務網站的建設中這一點更為重要，如果不將產品銷售中的流程全部考慮周全，并理順商品展示，訂單管理，網上支付，物流配送等環節的銜接。站點各方面，均要從直接促進銷售方面進行網站設計制作。這些如果事前有規劃則制作人員，那么在制作中目標會更為明確。這樣一次成型的設計制作，避免不斷的給站點動小手術帶來的結構與流程混亂，對于訪問者來說也不需要面對一個經常變樣子的網站，成功站點的結構大多數較為穩定，很少改變的。
網站運營規劃關系著站點未來的經營方向，是一種對產品與服務充分了解后的產物，將站點最核心的價值挖掘出來，針對性的進行展示設計，在互聯網世界滿足訪問者的需求。