網站策劃如同制定一份作戰計劃，直接影響網站的成敗和應用實效，任何一個優秀的網站都有著充分而且切合市場的良好策劃。
多數企業網站建設方案實際上就是一份只要改動幾個字就可以套用的萬能網站建設方案，這樣的網站建設方案是不會給企業帶來實效的。舉一個實例，尚品在2013年5月為首都廣播電視節目制作協會建了網站，當時和首廣電經理就交流溝通了一個星期，并深入企業了解，最后經過精心策劃，圍繞首廣電理念以及電視節目特色為出發點，制定出網站形象設計方案。 網站的運營效果來說非常成功，也為首廣電帶來了良好的效益。
網站策劃離不開全面的市場調研和豐富的網站策劃、網絡營銷經驗，尚品中國幫助客戶成功策劃了多個成功企業品牌網站。
網站策劃以實效為本。企業建網站的目的是什么？一方面通過網站展示企業形象和實力，另一方面通過網站實現營銷目的。所以企業網站的建設應當深入了解企業和行業，然后制定與之相適合的網站建設方案。
所以，網站策劃不是在房間里閉門造車，而是和客戶溝通了解并將之與網絡優勢結合的過程。網站策劃從某種意義上來說是網站的靈魂和網站建設的核心。目前國內絕大多數網站都缺乏良好的策劃，基本上是客戶的意思，然后網絡公司去迎合和實現，這樣的網站是沒有太大的生命力。
