2005年，谷歌正式引入了nofollow標(biāo)簽，目的是為了有效遏制博客(論壇)上日益泛濫的垃圾評(píng)論廣告鏈接，建立網(wǎng)絡(luò)世界良好有序的運(yùn)作規(guī)范。
百度百科nofollow詞條這樣定義：“nofollow 是一個(gè)HTML標(biāo)簽的屬性值。它的出現(xiàn)為網(wǎng)站管理員提供了一種方式，即告訴搜索引擎‘不要追蹤此網(wǎng)頁(yè)上的鏈接’或‘不要追蹤此特定鏈接。這個(gè)標(biāo)簽的意義是告訴搜索引擎這個(gè)鏈接不是經(jīng)過(guò)作者自己編輯的，所以這個(gè)鏈接不是一個(gè)信任票。”
“簡(jiǎn)單的說(shuō)就是，如果A網(wǎng)頁(yè)上有一個(gè)鏈接指向B網(wǎng)頁(yè)，但A網(wǎng)頁(yè)給這個(gè)鏈接加上了 rel="nofollow" 標(biāo)注，則搜索引擎不把A網(wǎng)頁(yè)計(jì)算入B網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接。搜索引擎看到這個(gè)標(biāo)簽就可能減少或完全取消鏈接的投票權(quán)重。”
nofollow標(biāo)簽的具體用法是：將nofollow寫(xiě)入特定網(wǎng)頁(yè)的meta標(biāo)簽中，用來(lái)提示搜索引擎不要跟蹤訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)上的所有導(dǎo)出鏈接;將nofollow放在超鏈接中，告訴搜索引擎不要抓取此特定導(dǎo)出鏈接。
對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，nofollow標(biāo)簽的引入是不得已而為之，因?yàn)閚ofollow標(biāo)簽的引入違背了“互聯(lián)網(wǎng)讓世界自由溝通”的初衷。但日益泛濫的博客、論壇(及其它網(wǎng)站)垃圾鏈接嚴(yán)重地影響了搜索引擎與知名品牌網(wǎng)站的利益，而且無(wú)法正確引導(dǎo)網(wǎng)友訪問(wèn)真正有價(jià)值的網(wǎng)站，嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)秩序。
谷歌引入nofollow標(biāo)簽后，在各種網(wǎng)站上得到了廣泛應(yīng)用，尤其是那些更多依賴于網(wǎng)友自行上傳內(nèi)容(或評(píng)論)的網(wǎng)站、論壇、博客(最著名的例子就是維基百科)。
nofollow標(biāo)簽“告訴搜索引擎‘不要追蹤此網(wǎng)頁(yè)上的鏈接’或‘不要追蹤此特定鏈接”(不通過(guò)導(dǎo)出鏈接正常傳遞網(wǎng)頁(yè)權(quán)重)的SEO價(jià)值最先體現(xiàn)在“網(wǎng)站站長(zhǎng)可以通過(guò)nofollow標(biāo)簽與那些垃圾網(wǎng)站劃清界限，清楚明白地告訴搜索引擎：‘這個(gè)鏈接與我無(wú)關(guān)，不是我的本意’”。
隨即，nofollow標(biāo)簽的更多SEO意義被SEOER們發(fā)現(xiàn)，并自覺(jué)應(yīng)用于站內(nèi)優(yōu)化工作之中。
SEOER使用nofollow標(biāo)簽主要用于網(wǎng)頁(yè)上一些必須以鏈接形式標(biāo)明、指向站外的導(dǎo)出鏈接;并且將之使用于一些站內(nèi)沒(méi)有必要傳遞網(wǎng)站鏈接、為了建立網(wǎng)站良好用戶體驗(yàn)又不得不有的站內(nèi)導(dǎo)出鏈接——譬如“關(guān)于我們”、“聯(lián)系我們”、“隱私權(quán)政策”等無(wú)排名價(jià)值的網(wǎng)頁(yè)。
隨著站長(zhǎng)(SEOER)對(duì)于nofollow標(biāo)簽有意識(shí)的頻繁使用，nofollow標(biāo)簽用法已經(jīng)逐漸地發(fā)生了變化，不僅僅使用于那些“不是經(jīng)過(guò)作者自己編輯的導(dǎo)出鏈接”，而是被更廣泛地使用于那些經(jīng)過(guò)站長(zhǎng)(SEOER)自己編輯、而又不想給予此鏈接網(wǎng)頁(yè)權(quán)重的任何導(dǎo)出鏈接。
這樣一來(lái)，nofollow標(biāo)簽的涵義也隨之改變，現(xiàn)在站長(zhǎng)(SEOER)們使用nofollow標(biāo)簽是想提示搜索引擎“不要由于我的鏈接行為增加這個(gè)鏈接網(wǎng)頁(yè)的排名權(quán)重”，而不是提示搜索引擎“不是經(jīng)過(guò)作者自己編輯的導(dǎo)出鏈接，不要跟蹤訪問(wèn)這個(gè)鏈接”。
目前可以肯定的是，nofollow標(biāo)簽對(duì)SEO有作用，但nofollow標(biāo)簽SEO功效有多大一直眾說(shuō)紛紜，絕大多數(shù)說(shuō)法都是來(lái)自于SEOER們少量網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)的比對(duì)分析，甚至完全只是推測(cè)。
尤其對(duì)于過(guò)分熱衷于nofollow標(biāo)簽的中國(guó)大陸站長(zhǎng)(SEOER)們來(lái)說(shuō)，nofollow標(biāo)簽的百度SEO價(jià)值更有待于進(jìn)一步被更長(zhǎng)時(shí)段更完整、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑囼?yàn)數(shù)據(jù)所證實(shí)——雖然百度多次公開(kāi)表示支持nofollow標(biāo)簽的使用，但極有可能如同百度公開(kāi)表態(tài)支持301跳轉(zhuǎn)，并身體力行網(wǎng)站首選域那樣，結(jié)果卻一年多無(wú)法正確識(shí)別301跳轉(zhuǎn)一樣，只是一個(gè)美麗的SEO“海市蜃樓”而已。
并且我堅(jiān)信，過(guò)多地使用nofollow標(biāo)簽肯定是弊大于利的，因?yàn)?ldquo;這個(gè)標(biāo)簽的意義是告訴搜索引擎這個(gè)鏈接不是經(jīng)過(guò)作者自己編輯的，所以這個(gè)鏈接不是一個(gè)信任票”。如果你網(wǎng)站上太多鏈接到外部網(wǎng)站的導(dǎo)出鏈接都是nofollow標(biāo)簽——尤其是正文中明顯由自己編輯的鏈接，搜索引擎難道不會(huì)像那些被nofollow鏈接所忽悠的站長(zhǎng)們一樣地認(rèn)為你這個(gè)網(wǎng)站不誠(chéng)信嗎?
我們千萬(wàn)不要自以為聰明，低估了搜索引擎的智力。
說(shuō)到底，我們還是太害怕因網(wǎng)站導(dǎo)出外鏈流失網(wǎng)頁(yè)權(quán)重，這種“只進(jìn)不出”的貔貅心態(tài)對(duì)于打造品牌網(wǎng)站有害無(wú)益，實(shí)際上優(yōu)質(zhì)、嚴(yán)肅的導(dǎo)出鏈接可以幫助網(wǎng)站建立良好的用戶體驗(yàn)，有效提升網(wǎng)站權(quán)重。
而且，對(duì)于nofollow鏈接等SEO技術(shù)手段的過(guò)分重視，反映了國(guó)內(nèi)SEO業(yè)界對(duì)網(wǎng)站建設(shè)的長(zhǎng)期性、艱苦性缺乏必要認(rèn)識(shí)的片面SEO觀念。
的確，對(duì)于包括nofollow鏈接等必要的SEO技術(shù)手段我們必須給予重視，但我們更要認(rèn)識(shí)到：僅靠技術(shù)手段是無(wú)法真正打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌的。
昝輝(ZAC)說(shuō)：“英國(guó)的SEO牛人David問(wèn)Matt Cutts(nofollow標(biāo)簽創(chuàng)造者)有什么評(píng)論(對(duì)于nofollow標(biāo)簽)，Matt Cutts用一個(gè)很說(shuō)明問(wèn)題的比喻回答了他：nofollow使用在內(nèi)部鏈接上，確實(shí)能夠影響Google排名，但是這只是次要因素。就好比你有100塊錢(qián)，使用nofollow就好像仔細(xì)研究怎么花這100塊錢(qián)，對(duì)一些人有用。但更有用的是把精力放在怎么再多掙300塊錢(qián)，而不是琢磨怎么花這現(xiàn)有的100塊錢(qián)。比喻很形象，也很說(shuō)明問(wèn)題。”
在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣中，我們不僅要考慮如何精打細(xì)算花好這現(xiàn)有的100塊錢(qián)，更要把精力放在怎么再多掙300塊錢(qián)。這才是問(wèn)題的關(guān)鍵所在!