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網(wǎng)絡營銷之競爭導向定價法
Date：2014-06-18 Aource：尚品中國 Type：網(wǎng)站百科 Word Size：small medium big
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1.隨行魷市定價法
隨行就市定價法又稱流行水準定價法，其特點是將本企業(yè)某產(chǎn)品價格保持在市場平均價格水平上，利用這樣的價格來獲得平均報酬。當企業(yè)的產(chǎn)品特色不明顯，又不打算以低價與競爭者競爭時，一般采用這種定價方法比較穩(wěn)妥，它在房地產(chǎn)業(yè)應用比較普遺。企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品與競爭者產(chǎn)品的差別來確定一個略高于.、略低于或相似于競爭者產(chǎn)品價格的價格。此外，采用隨行就市定價法，企業(yè)不必全面了解消費者對不同價格差異的反應，從而為營銷人員和定價人員節(jié)約了很多時間。
2.密封投標定價法
密封投標定價法主要用于投標交易方式。投標價格是由投標企業(yè)根據(jù)競爭者的報價估計確定，而不是根據(jù)自己的成本費用或市場需求而確定.企業(yè)在投標報價時，既要考慮企業(yè)的目標利潤，又要考慮中標概率。一般來說，企業(yè)報價高、利潤大，但中標概率小。企業(yè)如果因報價高而招致致標，則利潤為零;反之，報價低，雖中標概率大，但利潤低，其機會成本可能高于其他投資方向.企業(yè)運用這種方法，最大的困難在于估計中標概率。由于涉及對競爭者投標情況的掌握，所以企業(yè)只能通過市場調(diào)查及對投標資料的分析大致估計。因此，密封投標定價法對企業(yè)而言是很有挑戰(zhàn)性的.例如.買方欲求購一批電子設備，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登廣告或發(fā)出函件，說明需采購設備的品種、數(shù)量、規(guī)格等要求，邀請賣方在規(guī)定期限內(nèi)投標。買方在規(guī)定的時間內(nèi)開標，選擇與報價最低的、最有利的賣方成交，簽訂采購合同，達成交易。
3.拍賣定價法
拍賣定價法是指拍賣行受出售者委托在特定場所公開叫賣，引導買方報價，利用買方競爭求購的心理，從中選擇最高價格出讓商品的一種定價方法。目前，許多公司在網(wǎng)上進行了有益的嘗試，如eBay易趣、淘寶等。拍賣定價與投標定價的區(qū)別在于:前者是買方公開競價，后者是賣方密封定價。
總之，在網(wǎng)絡營銷中，企業(yè)要以顧客為中心，在制定價格時要從顧客的角度進行考慮，測試顧客對企業(yè)所提供的各項價值的評估，并根據(jù)顧客對該價值的心理預期來定價。同時，市場信息透明度的加大也加劇了企業(yè)之間競爭的激烈程度，因而成本導向定價法處于逐漸弱化的地位，需求導向定價法和競爭導向定價法成為主要的定價方法。