本研究以企業(yè)博客網(wǎng)的注冊用戶作為調(diào)查對象，網(wǎng)站建設(shè)原因在于:企業(yè)博客網(wǎng)是博客中國于2005年10月在國內(nèi)首發(fā)的面向企業(yè)提供博客服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，是企業(yè)博客使用者的網(wǎng)絡(luò)集散地。根據(jù)《國內(nèi)十大中文博客托管網(wǎng)站排行榜》、《2005年中國博客市場研究報告》等報告結(jié)果，博客中國在國內(nèi)綜合博客托管網(wǎng)站中排名均居于榜首位置。博客中國由“中國博客第一人”方興東于2002年8月創(chuàng)辦，汪丁丁、倪光南、姜奇平等一批博客精英們的人駐樹立了該網(wǎng)站的權(quán)威地位。雖然自博客中國推出企業(yè)博客托管服務(wù)之后，也有一些網(wǎng)站致力于提供企業(yè)博客托管服務(wù)，然而無論從權(quán)威性、功能性、日訪量等方面均不能與企業(yè)博客網(wǎng)相比。因此，企業(yè)博客網(wǎng)無疑成為此次調(diào)查的最佳選擇。
鑒于企業(yè)博客網(wǎng)的日訪量(見圖6-2)與注冊用戶急速增加，網(wǎng)站的人數(shù)無法確定。在這種情況下，研究者只能以網(wǎng)上問卷調(diào)查的形式面向所有注冊用戶進行“偶遇性”調(diào)查，無法滿足隨機抽樣調(diào)查的條件。因此，無法保證調(diào)查結(jié)果在信度和效度上對總體的推論性。
網(wǎng)上調(diào)查的問卷設(shè)計較之于傳統(tǒng)的問卷設(shè)計除了對計算機與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有較高要求之外，在問卷的設(shè)計、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)以及外觀效果上需要做出特殊處理。為了保證網(wǎng)上間卷調(diào)查的質(zhì)量與效果，使問卷設(shè)計的難度大大增加。研究者除了需耍突破技術(shù)水平上的瓶頸之外，還需要在問卷設(shè)計之初考慮到諸多調(diào)查中可能出現(xiàn)的問題和障礙。
3.問卷的制作與測試
與紙張間卷有所不同，網(wǎng)上問卷的發(fā)放和回收全部通過互聯(lián)網(wǎng)完成。在問卷的制作上較為煩瑣，基本步驟如下：
第一，根據(jù)對企業(yè)博客話語活動情況的長期觀察經(jīng)驗設(shè)計調(diào)查問卷，并進行小范圍內(nèi)的試調(diào)查；
第二，根據(jù)試調(diào)查結(jié)果與理論假設(shè)，修改并確立調(diào)查問卷;
第三，用Dreamweaver軟件將問卷制作成靜態(tài)網(wǎng)頁，并將每一個問題與答案進行編號；
第四，建立與問卷問題、選項編號一一對應(yīng)的Access數(shù)據(jù)庫;
第五，將已有靜態(tài)網(wǎng)頁與新建數(shù)據(jù)庫綁定在一起，形成網(wǎng)上問卷調(diào)查系統(tǒng)，并在局域網(wǎng)上進行調(diào)試；
第六，根據(jù)所選答案與回收數(shù)據(jù)進行核對，修改數(shù)據(jù)庫與問題、選項的對應(yīng)關(guān)系，并將數(shù)據(jù)庫與網(wǎng)頁重新綁定；
第七，在局域網(wǎng)上再次調(diào)試，核查問題、選項與數(shù)據(jù)庫間的對應(yīng)關(guān)系；
第八，核查無誤后，將問卷調(diào)查系統(tǒng)置于外網(wǎng)上進行調(diào)試；
第九，檢側(cè)回收數(shù)據(jù)，無誤后，清空已有數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)，等待將調(diào)查問卷的鏈接地址同時向企業(yè)博客網(wǎng)用戶發(fā)布，開始正式調(diào)查。
4.樣本的獲得
網(wǎng)上調(diào)查無法對調(diào)查對象進行隨機抽樣，樣本的獲得具有“偶遇性”。當(dāng)問卷發(fā)布后，凡是看到此帖的人都可能成為問卷填答者。在這種情況下，研究者在指導(dǎo)語中做出了明確限定:“以下所有問題只針對您在企業(yè)博客網(wǎng)站www. bokee. net中的活動狀況提出，請勿以您在其他網(wǎng)站中的參與情況進行作答”。
5.調(diào)查過程
調(diào)查時間從2006年4月12日至5月12日，發(fā)布于企業(yè)博客網(wǎng)站BBS的“互聯(lián)博客”、“職場百味”、“經(jīng)營管理”、“企業(yè)產(chǎn)經(jīng)”、“電子商務(wù)”、“談天說地”、“娛樂休閑”等版面，以及“哈爾濱工業(yè)大學(xué)”、“沃爾瑪中國”、“光明乳業(yè)”等企業(yè)博客，還有“營銷的網(wǎng)絡(luò)之道”、“創(chuàng)意圈”、“卓越績效”、“專家學(xué)者”等博客圈上。問卷的鏈接地址為www.moyizone. com/survey/home. asp和www. danceshow. com/survey/home.. asp。第一條數(shù)據(jù)回收于2006年4月12日14時2分5秒，最后一條數(shù)據(jù)回收于2006年5月10日11時28分27秒。在為期一個月的調(diào)查時間內(nèi).共回收問卷211份。