網站推廣方案通常是在網站策劃階段就應該完成的，甚至可以在網站建設階段就開始網站的“推廣”工作。與完整的網絡營銷計劃相比，網站推廣計劃相對簡單,但內容更為具體。一般來說，網站建設網站推廣計劃至少應包含下列主要內容:
（1）確定網站推廣的階段目標。例如:網站在發布1年后實現每天獨立訪問的用戶數量，與競爭者相比的相對排名,在主要搜索引擎中的表現，網站被鏈接的數量，注冊用戶數量等。
（2）在網站發布運營的不同階段所采取的網站推廣方法。如果可能，最好詳細列出各個階段的具體網站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱，網絡廣告的主要形式和媒體選擇，需要投入的費用等。
（3）網站推廣策略的控制和效果評價，如網站階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網站推廣計劃的控制和評價是為了及時發現網絡營銷過程中的問題，以保證網絡營銷活動的順利進行。