網(wǎng)絡(luò)營銷的概念和網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生
為了占有市場,贏得更多的利潤,每個(gè)企業(yè)都在積極地制定適合自身的營銷策略,千方百計(jì)保護(hù)已有市場,并搶占潛在的市場。而傳統(tǒng)環(huán)境下的市場,并不利于這種市場競爭機(jī)制的發(fā)展和完善。例如一個(gè)企業(yè)在進(jìn)入市場時(shí)往往會遇到很大的障礙,專利保護(hù)、資源缺乏、巨額投資以及行業(yè)壁壘等,使其難以進(jìn)人新的領(lǐng)域;再如,由于活動區(qū)域和信息傳播范圍的局限性,顧客往往很難找到其它令人滿意的產(chǎn)品或服務(wù),以代替某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)。而網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)的出現(xiàn),徹底地改變了原有實(shí)物存在的基礎(chǔ)和市場營銷規(guī)則,上述問題發(fā)生了變化。與此相應(yīng),管理也必須改變,這就是網(wǎng)絡(luò)營銷。
與電子商務(wù)一樣.國際上對于網(wǎng)絡(luò)營銷并沒有一個(gè)嚴(yán)格統(tǒng)一的定義。廣義地說,凡是以因特網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的、為達(dá)到一定營銷目標(biāo)的營銷活動,都可稱之為網(wǎng)絡(luò)營銷(或叫網(wǎng)上營銷)。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)新的營銷形式,但不是企業(yè)營銷的全部。當(dāng)今社會是一個(gè)信息極度豐富的杜會,信息的獲得與更新不可能通過一個(gè)渠道進(jìn)行。所以。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成部分,是建立在因特網(wǎng)基礎(chǔ)之上、借助于因特網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的一種營銷手段。網(wǎng)絡(luò)營梢的產(chǎn)生,是科技發(fā)展、消費(fèi)者心理變化、商業(yè)競爭等綜合因素所促成的。科技的發(fā)展使得在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行營銷成為可能。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步.人們可以通過網(wǎng)絡(luò)了解有關(guān)商品的信息.并對各種商品的情況進(jìn)行比較。
消費(fèi)者的心理變化也是網(wǎng)絡(luò)營銷得以產(chǎn)生的重要原因。工業(yè)經(jīng)濟(jì)下,各個(gè)企業(yè)幾乎都是通過生產(chǎn)線、大批量地生產(chǎn)商品以降低生產(chǎn)成本.這樣的產(chǎn)品往往缺乏個(gè)性。而現(xiàn)在的消費(fèi)者更加注重個(gè)性化的消費(fèi),希望得到自己需要的商品,這就要求企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)者心理的變化,改變原有的產(chǎn)品模式和固定的生產(chǎn)方式,按照不同消費(fèi)者的不同播求生產(chǎn)不同的產(chǎn)品。消費(fèi)者需求的采集是一個(gè)很龐大的數(shù)據(jù)群,采用網(wǎng)絡(luò)的收集辦法是最有效的。消費(fèi)者心理的另一個(gè)變化,是對傳統(tǒng)營銷的反應(yīng)越來越冷淡。傳統(tǒng)的營銷是企業(yè)單方面的行為,對于消費(fèi)者來說卻是“填鴨式”的。許多消費(fèi)者并不需要的商品信息也要被動的接受。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使得消費(fèi)者可以報(bào)據(jù)自己的愛好或需要主動地進(jìn)行商品信息的查詢,使得消費(fèi)者與企業(yè)之間的關(guān)系處于一種良性的狀態(tài)。這給網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生提供了一個(gè)很好的客觀條件。
商業(yè)競爭的日益激烈是網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的又一個(gè)重要原因。隨著市場競爭的日益激烈,為了在競爭中占有優(yōu)勢,各企業(yè)必須更多地吸引顧客。現(xiàn)有的宣傳方式已經(jīng)不能滿足企業(yè)的這一愿望。同時(shí)現(xiàn)有的宣傳方式成本很高,但效果不佳,秦池酒廠在1998年花費(fèi)數(shù)億元人民幣成為中央電視臺廣告標(biāo)王,但宜傳的效果并沒有預(yù)料的那么好。網(wǎng)站設(shè)計(jì)的信息以網(wǎng)絡(luò)為載體,恰好可以較好地解決這個(gè)問題。同時(shí),采用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式,可以降低商品在從生產(chǎn)到銷售的整個(gè)供應(yīng)鏈上的成本,縮短運(yùn)作周期。總之,網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生有其技術(shù)基礎(chǔ)、觀念基礎(chǔ)、現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ),是多種因素綜合作用的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)市場上班藏著無限的商機(jī),正如時(shí)代沃納集團(tuán)旗下的新媒體公司科技與行政副總裁諾爾頓所言:“雖然目前我們還不知道該怎樣賺錢.但必須現(xiàn)在就看好網(wǎng)絡(luò)上的無限商機(jī)。”
建站流程
-
網(wǎng)站需求
-
網(wǎng)站策劃方案
-
頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格
-
確認(rèn)交付使用
-
資料錄入優(yōu)化
-
程序設(shè)計(jì)開發(fā)
-
后續(xù)跟蹤服務(wù)
-
聯(lián)系電話
010-60259772
熱門標(biāo)簽
- 網(wǎng)站建設(shè)
- 食品網(wǎng)站建設(shè)
- 微信小程序開發(fā)
- 小程序開發(fā)
- 無錫網(wǎng)站建設(shè)
- 研究所網(wǎng)站建設(shè)
- 沈陽網(wǎng)站建設(shè)
- 廊坊網(wǎng)站建設(shè)
- 鄭州網(wǎng)站建設(shè)
- 婚紗攝影網(wǎng)站建設(shè)
- 手機(jī)端網(wǎng)站建設(shè)
- 高校網(wǎng)站制作
- 天津網(wǎng)站建設(shè)
- 教育網(wǎng)站建設(shè)
- 品牌網(wǎng)站建設(shè)
- 政府網(wǎng)站建設(shè)
- 北京網(wǎng)站建設(shè)
- 網(wǎng)站設(shè)計(jì)
- 網(wǎng)站制作
最新文章
推薦新聞
更多行業(yè)-
良好的用戶體驗(yàn)是網(wǎng)站排名的關(guān)鍵嗎?
在網(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候,其實(shí)網(wǎng)站首頁的標(biāo)題在長度方面也都是非常有限的,通常情...
2018-08-06 -
網(wǎng)站制作過程,seo注意事項(xiàng)
網(wǎng)站制作過程----新手必看!一 基本概念1 網(wǎng)頁(Web Page)...
2012-06-13 -
如何補(bǔ)救網(wǎng)站被K的現(xiàn)象
能夠會不自發(fā)的冒犯了搜索引擎(searchengin作弊紅線,不懂SE...
2012-06-23 -
如何為網(wǎng)站設(shè)計(jì)出色的橫幅
引人注意的橫幅勝過千言萬語??紤]到一般用戶在某一頁面的停留時(shí)間不會超過...
2012-06-16 -
如何向非設(shè)計(jì)人員準(zhǔn)確呈現(xiàn)視覺效果?
在設(shè)計(jì)的過程中,占位符是一個(gè)很重要的存在。尤其是在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)項(xiàng)目當(dāng)中,需...
2018-07-23 -
網(wǎng)站如何做才能符合當(dāng)下?
一、合理的行業(yè)風(fēng)格對于大公司而言,他們擁有自己的開發(fā)團(tuán)隊(duì),設(shè)計(jì)人員擁有...
2019-03-13
預(yù)約專業(yè)咨詢顧問溝通!
免責(zé)聲明
非常感謝您訪問我們的網(wǎng)站。在您使用本網(wǎng)站之前,請您仔細(xì)閱讀本聲明的所有條款。
1、本站部分內(nèi)容來源自網(wǎng)絡(luò),涉及到的部分文章和圖片版權(quán)屬于原作者,本站轉(zhuǎn)載僅供大家學(xué)習(xí)和交流,切勿用于任何商業(yè)活動。
2、本站不承擔(dān)用戶因使用這些資源對自己和他人造成任何形式的損失或傷害。
3、本聲明未涉及的問題參見國家有關(guān)法律法規(guī),當(dāng)本聲明與國家法律法規(guī)沖突時(shí),以國家法律法規(guī)為準(zhǔn)。
4、如果侵害了您的合法權(quán)益,請您及時(shí)與我們,我們會在第一時(shí)間刪除相關(guān)內(nèi)容!
聯(lián)系方式:010-60259772
電子郵件:394588593@qq.com