網絡廣告的經營
網絡廣告調查廷企業進行市場行銷預淵和決策的基礎.它是網絡背銷鏈上一個1卜常ip要的環節。通過網絡廣告調查可以T解和掌握網_L-消費者現實和i在的需要.就能有針一對性地制定廣告的背銷方案,減少決策的盲目性.在競爭中發揮企業的優勢。
網絡廣告調查(online survey)是通過網絡對有關產品、消費者、竟爭對手、市場環境等進行的有組織、有計劃、有系統地收染、調直、記錄、傲瑣、分析與產品、勞務有關的市場信息,其調夜的結果可以作為各項營銷決策的依據。 (1)網絡廣告調查的內容網絡用戶篆本情況調查網絡用戶的4本情況包括:性別、年齡、學歷、職業、愛好、婚姻狀況、收入、消費以及網上瀏覽的習慣等,只有了解網絡用戶的蕊本情況才能制定相對應的廣告策略。(2)網絡J材戶地城調查山予不同地區的網絡it]戶有不同的消費特點和消費習慣,廣"rte動就要對4I-1地V.消費者采用不同的廣告內容和廣告方式。因此.網絡用戶地域調夜對于企業來說意味著不卜移的廣告策略的選川。 3)網絡用戶收入調六了解消費者的經濟收人狀況是制定產品價格的依據,I司時,也可以明確不同收人層次的消費名對產品的不同要求。這樣企業就可以報據不161的消費群體制定不同的營銷戰略。4)網上竟爭對手調A在網L的di場營銷中,企業應先找到與白己有相同或相近業務的經營者和與自己產品或服務其有替代性的經營者,然后加以分析研究,了解競爭對手的經濟實力、營銷策略產品的特點、優勢與不足等.以便制定企業故勝各種竟爭對手的對策。

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